设计色彩 课件 项目5 设计色彩的应用（28）.pptx

项目5设计色彩的应用设计色彩（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS5.1绘画色彩与设计色彩的区别5.2数字色彩5.3设计色彩在实践中的应用

5.1绘画色彩与设计色彩的区别绘画色彩以光照作用下产生的色彩变化为主，侧重于光源色、固有色、环境色在三维空间中的表现，以及对物象的真实再现。客观写生色彩客观写生色彩是在光照作用下，以写生的方式对自然色彩进行的表现性描绘。客观写生色彩的特点是遵循客观色彩规律，捕捉所描述的人或物的真实色彩关系。主观表现色彩主观表现色彩以色彩为语言手段，体现独立审美价值，重在对作者内心的体验及情感进行表达。主观表现色彩一般不受自然界中光源色与环境色的影响，而是利用色彩的浓淡、冷暖、明暗、互补等对比方式进行色彩的艺术创造。色彩写生——文森特·威廉·梵·高主观表现色彩——陈钧德

5.1绘画色彩与设计色彩的区别设计色彩是人们以绘画写生色彩为基础，根据设计需求，运用色彩归纳、概括、提炼等手段，对色彩进行主观的应用，最终形成某种形式的美感，达到特定的设计目的的色彩运用方式。设计色彩不是物象的真实再现，而是根据产品或设计需求进行的二次色彩创造，兼具艺术欣赏属性和实用功能。“PleatedInflation”游乐场设计色彩在建筑设计中的应用广告招贴——张勇设计色彩在广告设计中的应用

CONTENTS5.1绘画色彩与设计色彩的区别5.2数字色彩5.3设计色彩在实践中的应用

5.2数字色彩数字色彩是色彩学中的一种新的表现形式，它是指通过由0和1构成的数字信号显示出的颜色。数字色彩有多种色彩模式，如RGB色彩模式、CMYK色彩模式、Lab色彩模式等。不同的色彩模式具有不同的数字特征，但都能通过不同的数码组合，完整地表现出色彩的三原色。数字色彩在动画电影中的应用——《哪吒之魔童降世》剧照在动画电影中，色彩的情感表达，特别是冷、暖色的应用，会对观众产生一定程度的情感和心理影响。在该剧照中，动画设计师采用红色和黄色来表现小哪吒活泼、积极的形象，以及桀骜不驯的性格。

5.2.1数字色彩的应用RGB色彩模式的原理源于色光三原色，即红色（Red）、绿色（Green）、蓝色（Blue）3个基本原色，每个原色有相等的256级值（0~255），以加色混合的方式相混，总共混出约1678万种颜色。当R值为255、其他两色值为0时，颜色为鲜艳的红色；当G值为255、其他两色值为0时，颜色为鲜艳的绿色；当B值为255、其他两色值为0时，颜色为鲜艳的蓝色。软件中RGB颜色模式中的三原色

5.2.1数字色彩的应用数字色彩常常被应用于平面广告设计、建筑设计、服装设计等行业。数字色彩作为一种新的设计色彩，在设计中的重要性不言而喻。数字色彩的引入和数字色彩处理的应用，不仅可以帮助设计师设计出色彩丰富、样式多变的作品，而且可以有效提升设计师驾驭色彩和运用色彩的能力。《垃圾分类——城市新时尚》平面设计（数字设计）作品——王文娇、代子姣、曹睿

5.2.2作品赏析电影《武侠》海报该海报的主体是两个毛笔书法大字“武侠”。这两个字形神兼备，仿佛两个伸臂弹腿的拳师，准确地传达出了电影的主题。海报以黄色作为背景，配以青绿色，同时用红色加以点缀，给人很强的感官刺激。另外，海报中的两个人物，把脸藏在阴影里，传达出悬疑、神秘的氛围，令人印象深刻。

5.2.2作品赏析电影《白蛇·缘起》剧照这两幅剧照中的场景设计，给人带来的总体感觉是非常唯美的。画面中的自然风光和人物、建筑都具有中国水墨画的美感，画面色彩以青绿色为主，配以粉色点缀，将人物和场景进行了巧妙融合，构建出了一幅栩栩如生的画面。

5.2.2作品赏析公益广告《陷阱》该广告通过数字化技术的应用，将被砍伐的树木的年轮和野生动物被沼泽吞噬的画面，栩栩如生地展现在大众面前，呼吁大众保护野生动物，保护动物的家园。该广告的主体色调为灰蓝，给人一种沉重、悲伤的感觉。

CONTENTS5.1绘画色彩与设计色彩的区别5.2数字色彩5.3设计色彩在实践中的应用

5.3.1广告设计中的色彩符合商品属性在进行广告设计之前，设计师只有充分了解商品属性，才能有针对性地设计出具备广告价值的的作品。符合配色原则和谐统一的色彩可以给人平衡感，因此，在进行广告设计时，设计师要合理运用色彩进行搭配，保证画面和谐统一，以提高广告的整体效果。洗衣粉平面广告作品该广告设计简约，浅绿色背景与小狗身上和脱落在地的斑点形成强烈对比，不仅可以第一时间吸引消费者的眼球，还能凸显汰渍“强力去污”这一广告主题。口香糖平面广告作品作品通过水果来直观地传达口香糖的口味，同时选择暖色调和强对比方式，刺激消费者的食欲。

5.3.2产品设计中的色彩满足使用环境的需求符合审美要求符合地域性特点符合产品功能要求