河北旅游客源市场分析含客群研究(最全).ppt

**排版对齐用，完稿请删除*排版对齐用，完稿请删除*排版对齐用，完稿请删除*排版对齐用，完稿请删除偏短途，爱自驾，喜家庭出游，偏好文化体验和养生度假产品河北旅游客源需求分析以石家庄、张家口、廊坊、保定为主的项目周边市场需求特征出游目的地偏好出游方式出游结伴出游目的地偏好：以华北地区的短途游为主出游方式：自驾游和自助游为主要方式出游结伴：家庭亲人为主要出游结伴对象出游动机出游动机：放松身心和锻炼身体占比最大，运动养生旅游受追捧停留天数停留天数：出游多停留2-5天，可见出游时间也大多集中在周末和小长假产品偏好产品偏好：养生度假游深入人心，文化体验游强势崛起利用生态优势，打造综合性养生度假产品为主河北客源市场供给分析名称位置等级规模（平方公里）核心特色功能产品沽水富源度假村张家口4A20生态草原风光生态草原观光、休闲旅游、避暑度假度假村、篝火晚会等活动野三坡百里峡景区保定5A—地质地貌、民族风情生态观光、休闲度假野三坡大剧院等霸州茗汤温泉水疗养生度假村廊坊4A—温泉高端运动、温泉疗养、养生度假温泉、度假村等崇礼密苑生态旅游度假区张家口市崇礼县三道沟——滑雪旅游观光、滑雪运动、休闲度假滑雪场、度假小镇等天保旅游度假区张家口市张北县—6.7—旅游度假、休闲商业等高尔额额夫练习场、休闲商业、采摘果品园蟠龙湖旅游度假区石家庄元氏县—14水上运动旅游观光、活动体验、休闲度假水上游船、CS、农家乐度假等廊坊绿野仙庄廊坊市永清县—6.6农业农耕度假、采摘体验等度假农家、采摘园等文安鲁能生态旅游度假区廊坊市文安县—6.3生态农场休闲度假、农庄旅游、风情体验度假村、生态农庄等以家庭为单位的旅游出行欲望具有强劲爆发力河北旅游客源需求分析——家庭旅游市场家庭休闲旅游市场庞大且日趋高端化，偏好于文化体验型、主题化产品，注重自由私密性休闲新主体：调查显示，高端旅游以家庭为中心，在高端客群旅行动机方面，“回馈家人”高达43%，配偶、孩子、父母是高端客群选择的旅行伴侣前三位；家庭新偏好：调查显示，旅行的“自由度和私密性”与“稀缺旅游资源”成为家庭旅行者心目中奢华旅游产品的必备要素；庞大而逐步高端化的家庭旅游市场，将作为项目地开发的重要市场基础。家庭旅游市场细分浪漫两人温馨三口天伦之乐怀揣浪漫，追求私密空间轻松、浪漫类如：浪漫主题活动/景观/餐饮/住宿经济实力较强，舍得对孩子消费亲子娱乐、文化体验/科普类如：文化科普类产品、亲子作坊人群特征产品需求导向客群类型合家欢乐、文化体验类如：文化体验活动、民俗表演、农家乐珍惜家庭团聚，考虑消费经济性浪漫亲子怀旧产品特色自驾出游成为河北居民旅游常态化趋势河北旅游客源需求分析——自驾旅游市场自驾游市场规模大，增速强劲，潜力无穷庞大的汽车保有量：截至2019年底，国内汽车保有量2.6亿辆，其中，河北的汽车保有量为2000万辆。鲜明的出游特征：年龄特征——以25—45岁的中青年人为主，属于中上收入阶层；消费特征——从单一的观光向度假多元化发展，多为长假出行；出游动机——追求参与性、个性化、私享性的休闲度假体验；出游时间——多集中于1－3日游，500公里以内的中短途为主；户外运动成为人们追求健康、自然的一种时尚生活方式，发展势头迅猛，投资潜力巨大河北旅游客源需求分析——户外运动市场市场现状21世纪最佳投资方向—户外运动在新世纪《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。在中国，户外运动兴起，逐步形成产业规模。户外运动已经成为一种社会时尚户外运动在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动成为一种社会时尚，这种时尚很快发展到国内其他大城市，发展迅猛。追求更加健康、自然的生活方式旅游需求将在未来十年中以每年8.5%的增度发展。在这样的环境下，随着人们对更健康，更自然，更个性化的生活方式的追求，户外运动和自助旅游必将逐步发展成为旅游的主体方式之一，占据旅游市场的显著份额。户外运动参与人数逐年迅猛攀升根据中国登山协会不完全统计，我国户外运动参与者已经达到1亿多人。2020年，河北省经常参加体育锻炼的人口比例达到38%。都市人群亚健康问题频发，人们开始关注自身健康，康疗养生市场发展迅速，前景广阔河北旅游客源需求分析——康疗养生市场市场概况——大都市人群生活及工作压力大北京、天津入围“中国人公认的十大压力城