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市场营销专业考试模拟试卷三

都是单选题

第一部分：营销管理概论

1.下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？（）[单选题]*

A.采购人员特质

B.产业与行业别

C.购买的时机(正确答案)

D.购买规模

2.下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？（）[单选题]*

A.策略规划主要是专属于高层主管的责任

B.策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业

C.策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则

D.公司策略规划的目标是企业愿景的定位(正确答案)

3.下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？（）[单选题]*

A.社会文化环境

B.自然环境

C.政治法令环境

D.经济环境(正确答案)

4.购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？

（）[单选题]*

A.产品属性

B.属性的重要性

C.品牌概念

D.品牌忠诚度(正确答案)

5.营销就是在从事____的活动；而____的最高境界，即是在消费者脑海中创造独占

的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？（）[单选题]

*

A.价值专属，价值专属(正确答案)

B.价值创造，价值创造

C.价值创造，价值专属

D.价值专属，价值创造

6.企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？（）

[单选题]*

A.市场集中程度的高低

B.顾客的购买习惯

C.对流通渠道的控制(正确答案)

D.购买者的数目

7.电视购物是一种_____？（）[单选题]*

A.店面零售

B.网络拍卖（网拍）

C.人员直销（PersonnelMarketing）

D.直效营销（DirectMarketing）(正确答案)

8.延伸产品（AugmentProduct）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中

不属于延伸产品的是？（）[单选题]*

A.售后服务

B.品牌(正确答案)

C.信用条件

D.维修

9.下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？（）[单选题]*

A.财务风险

B.社会风险

C.时间风险

D.以上皆是(正确答案)

10.以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？（）[单选题]*

A.大多产品在导入期为负的利润

B.公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量

C.成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益(正确答案)

D.成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化

11.下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以

供营销决策参考？(D)[单选题]*

A.数据挖掘（DataMining）(正确答案)

B.数据库营销（DatabaseMarketing）

C.一对一营销（One-to-OneMarketing）D.以上皆是

12._______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。

（）[单选题]*

A.便利样本

B.判断样本

C.简单随机样本(正确答案)

D.分层随机样本

13.生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，包括感情.活动.兴趣

和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是？（）[单选题]*

A.不是有效的市场区隔变数(正确答案)

B.是影响消费者购买行为重要因素

C.一般性的生活形态的衡量，与产品无关

D.AIO量表（Activity,Interests,OpinionInventory）是发展成熟的生活形态量表

14.根据安索夫（Ansoff）成长矩阵，下列选项中属于多角度化发展策略的作法

是？（）[单选题]*

A.通过降低价格，扩大市场占有率

B.通过国际化策略，进入海外市场

C.通过新产品上市，开发新市场(正确答案)

D.以上皆是

15.刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬

托她的职位，请问这是受何种社会因素的影响？（）[单选题]*

A.参考群体

B.角色及地位(正确答案)

C.家庭

D.生活形态

16.以下选项中不属于批发商的是？（）[单选题]*

A.拥有产品所有权且独立经营的商品批发商

B.代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商

C.制造商自行设立销售分支机构，处理批发业务

D.国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店(正确答案)

17.以下有关认知地图（PerceptionMap）的论述，哪项是错误的？（）[单选题]*

A.只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现(