2023瑞幸咖啡品牌营销分析全案-21P.pdf

瑞幸咖啡品牌营销分析

MarketinganalysisofLuckincoffeebrand

ROZERNYDESIGN

2023年6月

Luckin

Contentcoffee

01.02.03.04.

品牌介绍品牌分析品牌营销品牌规划

BrandintroductionBrandAnalysisBrandMarketingbrandplan

Luckin

coffee

PART01

品牌介绍

Brandintroduction

中国最大的连锁咖啡品牌

品牌介绍luckincoffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。

Brandintroduction瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源

自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与

各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

品牌使命

BrandMission

全国门店

创造幸运时刻

激发美好生活热望10000家

瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联

网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的

消费体验，为顾客创造幸运时刻。

瑞幸品类瑞幸的品类已经涵盖咖啡、茶饮、轻食、潮品几个大类。而作为招牌的大师咖啡系列，则包

括了美式、加浓美式、拿铁、卡布奇诺、摩卡等十多种产品。

Luckinproducts

Luckin

coffee

PART02

品牌分析

BrandAnalysis

SWOT分析

SwotAnalysis

优势分析Strengths劣势分析Weeknesses

1销售模式新颖1品牌退市影响商誉

2咖啡价格合适2早期盈利模式有风险

机会分析Opportunities威胁分析Threats

1居民可支配收入增加1传统和外来品牌威胁

2咖啡逐步占据市场份额2同类型替代产品崛起

经营分析

BusinessAnalysis

瑞幸咖啡创新性地提出“无限场景”的概念，通过“线上+线