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桂林愚自乐园策划

中国旅游市场专题研究

2022年4月

明势:国民旅游诉求已从美丽风景转向美好生活,旅游目的地建设也跨越“追求

美丽风景”走向“美好生活”发展阶段,休闲度假已成居民出游主要目的

中国旅游历经十年“积基树本”,逐步从观光型旅游向度假型旅游演进,休闲度假已

成为城乡居民第一出游目的

休闲度假观光游览探亲访友商务出差健康疗养其他

4%7%

2010123%29%36%◼根据中国旅游研

1%

究院数据,疫情

前果国内居民度

8%1%

2016248%14%27%2%假旅游占比已超

过50%,逐步接

近欧美国家的平

2021E335%30%15%5%12%3%均水平

◼然而疫情不改

均欧“身未动,心已

水美70%

平平远”的度假趋势

~20%

资料来源:1,2中国旅游统计年鉴(2010)、(2016);3中国旅游研究院《中国国内旅游发展年度报告(2021)》;YY分析2

明势:疫情不改旅游稳定发展大趋势,未来城镇居民依旧是国内旅游市场的最主

要的客源地

◼疫情前国内旅游人次和收入稳步增长,疫情◼城镇居民是我国国内旅游的主要客源市场,占国

虽大幅影响,但是居民出游预期高涨,疫后内旅游人数的70%以上,占国内旅游消费的

反弹亦是大势180%以上2

亿人次亿元

资料来源:1,2中国旅游研究院《中国国内旅游发展年度报告(2021)》,YY分析3

明势:主要城市圈核心城市及地级市成为最重要的游客来源地,且疫情后,客源

地呈现向主要地级市集中的趋势

12

2020年国内旅游客源市场规模及出游频率:2022年一季度重要地级市客源市场:

广东、江浙沪、重庆、湖南、湖北、北京等地既主要来源为华北(京津冀、山东)、长三角(江、浙、

有较大的客源规模,又有较高的出游率沪)、东南沿海和西南省会(川渝、昆明、贵阳)

广东

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