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2021年度中国高星级酒店

数字化营销创新发展趋势报告

第1章中国高星级酒店市场变化

第2章中国高星级酒店的营销体系

目录第3章中国高星级酒店数字化营销

CONTENT第4章2021年度高星酒店微信数字营销专项研究

第5章2021年度中国高星级酒店消费者调查研究

第6章中国高星级酒店2022年展望

第1章中国高星级酒店市场变化

第1节中国高星级酒店市场演变与行业格局

第2节十年内高星级酒店行业特征

第3节2021年高星级酒店行业概况

高级的不会被遗忘，但高级的却会消亡

第1章中国高星级酒店市场变化

第1章中国高星级酒店市场变化

概述

当年知名房地产开发商万科喊出“活下去”口号一度被认为是夸大其实，但现在看来却是先见之明，因为这个

现象俨然在向酒店业扩散。

在疫情之前，高星级酒店首要目标是寻找客群、提升业绩，而在新常态下，以及高关联行业政策的影响下，

生存问题又被摆在桌面上。

进入2021年，多家高星酒店进行所有权拍卖，5月份媒体纷纷报道，上海多家五星级酒店寻求买家；10月，

重庆多个知名的五星级酒店和业态进行拍卖，甚至还出现过多轮流拍；安徽合肥，曾经的某地标性五星级酒

店大门紧锁、无人问津。

根据文旅部《2021年第四季度全国星级饭店统计调查报告》：2021年第四季度，中国五星级酒店758家，四星

级酒店2132家。酒店数量分别比2020全年减少62家、267家，与2020年第四季度同比，五星级增加16家，四星

级减少56家。

第1章中国高星级酒店市场变化

第1节中国高星级酒店市场演变与

行业格局

•1-1中国高星级酒店行业发展历程及特征

•1-2中资与外资高星级酒店品牌行业格局

第1节中国高星级酒店市场演变与行业格局第1章中国高星级酒店市场变化

竞合攻守，中外共存

第1节中国高星级酒店市场演变与行业格局第1章中国高星级酒店市场变化

1-1中国高星级酒店行业发展历程及特征

1980年至1982年1994年至1998年2014年至今

一批中外合资饭店出现供需失衡导致行业陷入停滞酒店并购频发，集团化、连

锁化、品质化成为新趋势

国内首次评选

广州白天鹅宾馆五星级酒店

OTA兴起

1983年年

21世纪初

1983年至1993年