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商务数据分析主讲：李萍项目三市场数据分析任务1行业发展分析学习目标了解市场数据分析的内容组成；明确市场数据分析的价值；了解市场需求分析的重要性；熟悉竞争对手的界定方法。知识目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析；能够进行市场容量分析及预测；能够分析市场需求量变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好；掌握识别竞争对手的方法；能够进行竞店和竞品分析。能力目标熟悉《中华人民共和国反不正当竞争法》，在进行市场及行业分析时不逾矩；遵守职业道德，在进行数据分析时不弄虚作假。思政目标知识导图引导案例电商企业在进入新的行业前，需要全面地了解行业的发展状况，据此提前规避风险，避免进入红海行业或处于衰退期的行业。某电商企业想要入住抖音探索女装行业，并从中选择市场容量大、销售前景好的子行业进入，并进一步分析子行业的集中度，明确是否还有进驻该行业的机会。为了保险起见，领导安排小张进一步进行行业集中度分析，明确该行业的饱和度及垄断程度，为企业决策提供数据支持。请下载数据，并分析以下几个问题：图3-3化妆品需求分布引导案例【案例思考】通过上述行业数据分析案例：1.分析女装行业市场集中度分析和市场容量，全面地了解行业的发展状况（基础）；2.分析女装行业下子行业的市场容量，从中选出市场容量大，销售前景好的子行业进入（饼状图、切片器）；3.子行业容量分析包括市场集中度分析和市场容量分析（提升）。行业发展分析市场趋势分析市场容量分析行业集中度分析子行业容量分析电商企业未来的盈利水平不仅会受到自身的发展周期制约，还会受到行业发展阶段的制约。如果一个行业处于衰退阶段，即使电商企业处于成长阶段，并愿意投入大量的人力、物力，其发展空间仍然是非常有限的，因此，电商企业前期进行行业发展分析是非常有必要的。行业发展分析行业集中度分析行业集中度，又称为行业集中率或市场集中度，是对整个行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指标，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度，一般通过赫芬达尔指数（HHI）来反映，该指数需要取得竞争对手的市场占有率。该指数在1/n-1之间变动,指数的数值越小，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。行业发展分析赫芬达尔指数计算步骤：1.分别计算出每家企业的市场份额2.分别计算出每家企业的市场份额的平方值3.将每家企业市场份额平方值相加通过计算的赫芬达尔指数（HHI），HHI值越大，表明行业集中度越高。当行业处于完全垄断时，HHI=1。HHI值越小，表明行业集中度越低，行业越趋于自由竞争。需要明确的是，该指数对规模较大的企业的市场份额反映比较敏感，而对众多小企业的市场份额小幅度的变化反映很小。此外，该指数可以不受企业数量和规模分布的影响，可较好地测量行业集中度的变化情况。行业发展分析-案例分析电商企业在进行行业集中度分析时，可进入电商后台采集相应的数据，这里以抖音为例，进入抖音分析平台蝉妈妈获取女装品牌交易金额，随后计算出各自的市场份额（交易指数占比），并进一步完成行业集中度的计算。如图为女装排名靠前品牌的交易额。行业发展分析随后将采集的数据整理到Excel表格中，并按照赫芬达尔指数的计算步骤完成行业集中度的测算通过计算出的数据可知，女装的行业集中度为0.0371，说明该行业集中度较低，并未被垄断，电商企业可以进入该行业。行业发展分析-案例分析市场趋势分析市场趋势分析，即根据市场历史数据判定行业目前所处的发展阶段，是处于萌芽期、成长期、爆发期还是衰退期。行业研究报告行业研究报告通过对特定行业的长期跟踪监测，对行业的整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势等，数据分析人员通过研读行业研究报告，从中挖掘反映行业市场趋势的关键数据信息，并根据这些信息预测未来市场的发展。行业发展分析-案例分析市场容量分析市场容量即市场规模，其目的主要是研究目标行业市场的整体规模，是指目标行业市场在指定时间内的销售额。对于电商企业的运营非常重要是了解企业选定的行业前景如何有利于电商企业制定销售计划与目标步骤2：整合数据资源步骤1：明确分析需求为了保证分析数据的客观性和科学性，需要整合不同来源渠道的数据，进行有效提取。分析需求即通过市场容量分析想要达成的目标，是了解行业市场容量历年来的变化趋势，还是预测未来几年的市场容量，据此制定发展计划及目标。行业发展分析--案例分析需要明确的是，市场的发展是动态的，所以要实时监控并分析市场容量的变化，可通过以下步骤展开途径1：通过IT桔子、易观国际、艾瑞网、艾媒网、中国产业信息网等发布的年度报告采集目标行业的市场容量数据。途径2：通过目标销售平台采集相应的交易数据，如淘宝网、京东网、当当网等。途径3：作为上述两种数据采集途径的补充，可搜集整理一些个性化商品的数据，如百度指数、360趋势、阿