2023年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：11.pdf

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

2023年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》

考试全真模拟易错、难点精编⑴（答案参考）

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一.全考点综合测验(共50题)

1.

【单选题】开展网上直接调查的第一步是（）

A.选择调查方式

B.确定调查方法和设计调查问卷

C.撰写调查报告

D.确定网上直接调查的目标和样本

正确答案：D

2.

【单选题】网络营销的平台一般架构在

A.POP3上

B.HTTP上

C.WEB上

D.TOMCAT上

正确答案：C

3.

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【问答题】试述微博营销的技巧。

正确答案：

(1)淡化营销氛围;

(2)注重准确定位;

(3)坚持更新微博;

(4)加强互动宣传;

(5)重视提高专业化。

4.

【问答题】定价目标

正确答案：

定价目标是指企业通过制定产品价格所要达到的目标。

5.

【单选题】苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是（）

A.渗透定价

B.竞争定价

C.撇脂定价

D.直接低价定价

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正确答案：C

6.

【单选题】网站在互联网上的地址是

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

正确答案：B

7.

【问答题】简述网络市场的基本特征。

正确答案：

(1)经营成本低廉;

(2)网络市场无时空限制;

(3)营销环节更加精简化;

8.

【问答题】简述网络营销的层次。

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正确答案：

（1）企业上网宣传；

（2）网上市场调研；

（3）网上直接销售；

（4）网络营销集成。

9.

【问答题】电子支付

正确答案：

电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通

过网络进行的货币支付或资金流转。

10.

【单选题】由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为

A.群发邮件

B.垃圾邮件

C.电子邮件

D.邮件列表

正确答案：D

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11.

【问答题】名词解释：

网络营销管理

正确答案：

网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。

12.

【单选题】某些电子商务网站发行“”“虚拟货币”的行为是

A.网上折价促销

B.网上抽奖促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

正确答案：C

13.

【单选题】企业对企业的网上销售方式属于

A.BtoB

B.BtoC

C.CtoC

D.CtoB

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正确答案：A

14.

【单选题】病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（）

A.意外传播

B.被动传播

C.收费传播

D.主动传播

正确答案：B

15.

【问答题】举例说明实施电子邮件营销的禁忌。

正确答案：

（1）滥发邮件：例如，企业发送未经许可的电子邮件；

（2）邮件没有主题或主题不明确：例如，企业邮件采用不相干主题，甚至故弄玄虚；

（3）隐藏发件人姓名：例如，隐藏发件人使邮件内容的可信度降低；

（4）邮件内容繁杂：例如，太大的邮件可能被使用者直接删除；

（5）邮件内容采用附件形式：例如，将不同格式的文件作为附件插入邮件内容，这给收件

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人带来麻烦；

（6）发送频率过于频繁：例如，频繁的邮件“轰炸”，这会让收件人厌烦，此类邮件可能会被

列入“黑名单”；

（7）没有目标定位：例如，不考虑目标受众，不加区分的发送邮件；

（8）邮件格式混乱：例如，缺乏发件人签名或收件人称呼等，会使收件人感到不被尊重：

（9）不及时回复邮件