基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究的任务书.docxVIP

基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究的任务书

1.背景介绍：

近年来，社会化媒体的普及与飞速发展，成熟的社交网络平台（如微信、微博、抖音等）的出现，使得病毒性营销传播方式得以快速发展，成为了一种新兴而有效的营销方式，对于企业的品牌建设、产品推广等起到了重要的作用。本项目从社会化网络服务的角度出发，针对病毒性营销传播进行研究，旨在探讨其营销传播过程、影响因素、传播效果等方面的问题。

2.研究目的：

本项目旨在通过对社会化网络服务中的病毒性营销传播进行深入研究，探讨其影响因素、传播效果等问题，为企业的营销策略提供参考和指导。

3.研究内容：

本项目的研究内容主要包括以下方面：

（1）病毒性营销传播的基本概念及其特点；

（2）社会化网络服务中病毒性营销传播的过程以及影响因素；

（3）社会化网络服务中病毒性营销传播的传播效果及评估方法；

（4）社会化网络服务中病毒性营销传播的案例分析；

（5）社会化网络服务中病毒性营销传播的未来趋势和发展方向。

4.研究方法：

本项目采用理论研究、实证研究和案例分析相结合的方法进行研究。具体地，通过对已有文献进行综述，对社会化网络服务中的病毒性营销传播进行理论分析；采用问卷调查方法和实验证验方法，对影响传播效果的因素进行实证研究；通过案例分析，对社会化网络服务中病毒性营销传播的实践进行分析。

5.预期成果：

本项目的预期成果主要包括以下方面：

（1）撰写一篇学术论文，对社会化网络服务中的病毒性营销传播进行深入研究，并总结出对企业实践具有指导意义的结论和建议；

（2）进行案例分析，分析具有代表性的病毒性营销传播案例，总结出成功案例的共性和特点，为企业营销实践提供指导；

（3）形成一份可供企业参考的社会化网络服务中病毒性营销传播策略手册，为企业开展病毒性营销传播提供参考依据。