【培训课件】银行品牌建设培训.pptx

;;;;小辣椒并不怂;;;;;;;品牌营销是一种系统的价值经营工程;;;;;因应新的服务需求;航运业大数据综合服务平台—“航付保”;好产品是从人性出发的最优解好产品具有与身俱来的自销力真正的好产品不会被营销打败;;企业的成功不是取决于生产者而是取决于消费者！

——彼得德鲁克;;为何人们都喜欢使用微信或支付宝？

支付的便捷性

支付的安全性

支付的实用性

支付的普及度;;;;;什么是品牌定位;;;;创造信任

感 ;;;;;;节点1：预定；

节点2：走进大堂的第一面；节点3：到房间的第一眼；

节点4：向酒店进行服务咨询的第一刻；节点5：吃早餐的那一刻；

节点6：在酒店等人或等车，需要有个地方呆一下；节点7：中午或晚上想加餐的那一刻；

节点8：离店的那一刻；

节点9：离店之后，点评的那一刻；节点10：第二次想起亚朵的那一刻；

节点11：要跟朋友推广介绍的那一刻；节点12：第二次再预定的那一刻。;;;银行用户粘性增倍三感法则;精 细 特 好 暖;;善用兵者，求之于势而不责于人;相关是神

【相关性就是指事物之间产生联系的某种可能性】;;;;;;;;先对位后对味;;;;;依托产品做强品牌

适应互联网环境下用户习惯与偏好的变化趋势，创新开发出一系列更适合数字化时代的产品和服务项目，充分体现“刚需/优异/高效/温暖/可控的开发原则

搭建立体融媒矩阵

构建起集“两微一抖一号”于一体的融媒体矩阵，建立一次采编、多角度改写、多形式产品、多平台发布、多次多级传播的全流程发布机制，形成“采、编、审、发、评、管”的全链条管理模式。

细分受众精准传播

针对不同人群、不同事件、不同需求，细分传播载体与媒介，通过综合分析内容、受众、渠道特性，匹配最优传播形式，实现传播精准、声量高亢。

三轮驱动互动生态

通过“产品+服务+活动“的三轮驱动”模式，将品牌价值传播嵌入全行生态体系，逐步构建起立体化、体系化、胡东华的品牌传播格局，进一步扩大品牌建设与业务拓展倍增效应，切实助力商业银行的高质量发展。;2024年各地城商行品牌“春播”行动力;;搞事;;死驴如何卖高价？;;;招商银行利用“爱心漂流瓶”大量吸粉;;;;;;;