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我国体育用品企业网络营销渠道策略的研究的中期报告

本研究旨在探讨我国体育用品企业在网络营销方面的渠道策略。当前，随着互联网技术的快速发展和普及，越来越多的消费者选择在网上进行购物。对于体育用品企业而言，利用网络营销渠道，能够更好地推广产品，提高销售额，这对于企业的发展至关重要。

在本研究中，我们首先进行了文献综述，调研了国内外关于体育用品企业网络营销渠道策略的相关研究。经过分析发现，我国体育用品企业的网络营销渠道策略相对滞后，存在着诸多不足之处。例如，大部分企业仍然采用官网、电商平台、社交媒体等传统渠道进行推广，缺乏创新，难以吸引消费者的注意力；企业对网站的维护和更新不够重视，导致信息更新不及时，网站内容陈旧；企业在网络营销过程中，往往只关注到了产品的销售、营销等方面，忽略了品牌形象的塑造等长期发展问题。

据此，我们结合上述问题，提出了以下的研究思路：

1.了解我国体育用品企业网络营销现状，分析存在的问题。

2.探讨我国体育用品企业如何优化官网及电商平台，提高用户体验。

3.分析社交媒体对于体育用品企业的影响及如何进行有效营销。

4.探究品牌形象对于企业发展的重要性，如何在网络营销中加强品牌塑造。

5.综合以上探讨，提出我国体育用品企业在网络营销渠道方面的具体策略。

目前，我们已完成第一阶段的文献综述和问题分析，并开始调查企业在网络营销过程中的具体现状及问题。下一步，我们将继续深入探讨和研究其他问题，希望能够提出对于企业实际操作有指导意义的具体策略和建议。