2024《XX企业营销战略管理新思维浅析》9200字.docx

XX企业营销战略管理新思维浅析

摘要

企业的经济命脉由市场营销所掌握，是维持企业正常运行的重要因素。目前，市场竞争空前激烈，企业市场营销的地位更加重要。传统的市场营销模式已经无法满足企业发展需求，为此，本文对市场营销面临的新新形势进行了分析，并给出了企业营销战略管理新思维的发展方向。本文利用专业知识了解阿里巴巴的营销策略，通过广泛获取信息和调查，并在此基础上，致力于研究课题。通过从营销战略管理理论以及企业营销战略管理实施理论进行概括。从对阿里巴巴公司简介和发展进程进行阐述，进一步分析企业营销战略管理存在营销方法过旧、营销渠道模式与市场形势不相符、市场营销战略制定创新力小、以较低的营销成本实现企业效益增值等问题，提出创建企业营销战略管理新思维的良好策略：树立信息化营销理念、整合新媒体资源，拓展营销渠道、树立发展市场战略营销、发挥网络优势，实现精准化营销。本文研究了企业营销战略管理新思维的发展方向，研究结论在本行业其他企业的借鉴价值。

关键词：市场营销；营销战略管理；新思维

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、引言 1

二、相关理论概述 1

（一）营销战略管理理论 2

1.传统市场营销 2

2.新市场营销 2

3.战略营销 2

（二）企业营销战略管理实施 3

1.营销组织管理 3

2.营销计划管理 3

3.营销成本管理 3

（三）企业营销战略管理思维的要求 3

三、XX企业营销战略管理现状及问题 3

（一）企业简介 3

（二）企业营销战略能力分析 5

1.宏观环境分析 5

2.内部环境分析 6

3.竞争能力分析 6

（三）企业营销战略管理存在的问题 6

1.营销方法过旧 6

2.营销渠道模式与市场形势不相符 7

3.市场营销战略制定创新力小 7

4.以较低的营销成本实现企业效益增值 7

四、创建企业营销战略管理新思维的良好策略 8

（一）树立信息化营销理念 8

（二）整合新媒体资源，拓展营销渠道 8

（三）树立发展市场战略营销 9

（四）发挥网络优势，实现精准化营销 10

五、结论 10

参考文献 12

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一、引言

以前我国许多企业在市场营销方面的概念太过模糊，仅仅将企业商品销售模式看成市场营销，使得市场的竞争更加激烈，动力不足、效益不好的企业就被淘汰，这是所有企业都要正面的问题，缺少较为完整的企业市场营销发展战略。

如何使得企业能在这种形势下得到长足发展，实现企业的经营目标，企业必须要认真考虑。随着新经济的快速进步，企业在市场、经济双项压力下，需要针对新经济背景下的企业发展需求，企业也要不断创建有效的、新思维的市场营销战略，这样才能良好的适应新经济时代，保障企业未来能够稳定发展。因此企业要将传统的营销战略思想和形式进转变以及创新，有效抓住新经济时代的市场机遇，发挥企业自身优势，不断创新和完善企业市场营销战略，有效形成企业市场营销战略新思维，这样才能良好保障企业未来稳定发展。企业要根据自身的市场营销情况，找出存在的问题，并根据其问题制定良好的应对措施，有效保障企业未来稳定发展。中国互联网的发展根据《中国互联网发展统计报告》的内容显示，截至2016年底，中国网民达到22.64亿人，新增网民15090万人。中国已成为增长最快的一个国家在全球信息和通信产业里面。随着互联网用户的快速增长，拨号上网用户数量、专用互联网用户数量、ISDN上网用户数量和宽带互联网用户数量都呈现出非常迅速的增长。所有这些数据表明，互联网已经成为一个对我们生活的新技术最有影响力和最互动。对于企业来说，互联网已经成为知识经济的新时代，企业和政府部门都注意到了。企业在激烈的竞争中谋求立足于发展，营销必然会成为企业营销的重要组成部分。

本文主要采用的研究方法有定量分析法、文献整理法。定量分析法对阿里巴巴企业经营活动数据经行归纳分析；文献整理法就是通过相关文献的阅读和研究进行实地调查、收集、汇总、统计，对涉及营销战略管理的相关文献进行了学习和研究，寻改进阿里巴巴企业营销战略管理的理论和方法。营销战略管理对企业的发展有着重要的作用，目前阿里巴巴企业运用战略营销管理取得了一定成果。研究其营销战略管理活动具有良好的样本价值。企业也要有效发挥电子商务营销渠道的优势，提升企业市场竞争力，并强化行业内部合作，有效保障我国企业市场营销工作顺利进行，并良好推动我国企业稳定发展。

二、相关理论概述

（一）营销战略管理理论

1.传统市场营销

传统市场营销包含生产、产品和推销。目前单纯运用传统市场的企业已经很少，大多数企业倾向于综合并有侧重地运用组合营销理念。

2.新市场营销