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2021年主题公园行业北京环球影城分析报告

2021年2月

目录TOC\o1-5\h\z\u

一、主题公园市场迎来新黄金十年，中国已成为全球游客量最大的主题公园市场 5

1、主题公园种类多样，中国主题公园行业起步晚发展快 5

（1）主题公园类型多样 5

（2）中国主题公园起步晚发展快，已成为全球游客量最大的主题公园市场 6

2、内部闭环+外部延伸，构筑主题公园产业链 7

（1）主题公园与文旅产业相互融合，打造多种盈利方式 8

（2）中国主题公园市场持续增长，2020年市场规模约85亿美元 9

3、高人口密度+旅游业发展+消费升级+政策加持+IP文化发展，驱动主题公园发展 10

（1）高人口密度+旅游业发展，驱动中国主题公园市场快速发展 10

（2）国内消费升级趋势明显，主题公园需求不断增加 12

（3）积极政策接连出台，利好中国主题公园发展 13

（4）IP文化高速成长，助力主题公园高速发展 13

4、中国起步晚发展快，已成为全球游客量最大的主题公园市场 14

二、北京环球：环球基因结合中国特色IP，打造全球最大主题公园 17

1、环球影城：国际知名主题公园，2019年游客量破5000万人次 17

（1）环球影城是一个以再现电影主题和情节为主题的游乐园 17

（2）IP资源储备丰富，自上而下进行布局 18

（3）全球范围投资布局，多元化+本土化打造IP 18

（4）环球影城游客数量持续增加，拥有较大的IP影响力和规模 19

2、北京环球影城：中国首家环球影城，开园引爆东方游乐 20

（1）多层级展现中国IP，一期预计今年5月开园 20

（2）采取首旅+环球影城合作运营的模式 22

（3）区位条件与上海相比优势更为明显 23

（4）引流能力强，预计全部开园后游客量有望突破1500万 24

（5）环球影城辐射周边，带来经济+社会效益双重利好 26

（6）竞品分析：国内4家运营商占据64%市场份额，环球影城在北京更占优势 28

三、主要风险 31

1、项目经营风险 31

2、经济复苏不及预期 31

3、经营不及预期 32

主题公园市场迎来新黄金十年，中国已成为全球游客量最大的主题公园市场。主题公园通常指围绕特定主题规划建造，集合诸多环境、游乐设施、表演、展览等内容的综合性休闲娱乐场所，目前历经四代更迭进入与休闲度假、康养等集聚的综合发展模式。作为文旅产业的连接点，主题公园的商业模式包含多种变现模式。主题公园产业链分为自身所延伸出的内部闭环和由配套产业提供支撑的外部闭环两大产业链。驱动主题公园发展主要包含：高人口密度、消费升级、政策支持以及IP文化发展。当前，全球主题公园市场从YQ中逐渐恢复，中国主题公园年游客量增长迅速，已成为全球游客量最大的主题公园市场。

北京环球：环球基因结合中国特色IP，打造全球最大主题公园。环球影城主题公园是国际知名主题公园，2019年游客量破5000万人次。北京环球影城是世界第5个、亚洲第3个环球影城，是全球目前最大的环球影城主题公园，位于北京通州区南部区域，一期预计于今年5月正式开园。北京环球以多层次进行环球基因与中国特色的结合，充分发挥环球影城强IP及中国优势。与上海相比，北京市的旅游资源更丰富、类型也多，对游客的吸引力也更强，预计全部开园后游客量有望突破1500万。

一、主题公园市场迎来新黄金十年，中国已成为全球游客量最大的主题公园市场

1、主题公园种类多样，中国主题公园行业起步晚发展快

主题乐园行业稳步发展方兴未艾，目前历经四代更迭进入与休闲度假、康养等集聚的综合发展模式。主题公园通常指围绕特定主题规划建造，集合诸多环境、游乐设施、表演、展览等内容的综合性休闲娱乐场所。以赋予游乐形式以某种主题为最大特点，围绕一个或几个主题创造一系列具备特别环境、气氛的项目吸引游客。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。

（1）主题公园类型多样

主题公园可按照旅游体验和规模进行分类，环球影城属主题创意类别、目的地级的主题公园。根据旅游体验类型，主题公园可以分为历史文化、景观观光、休闲游乐、情景模拟、主题创意五大类，其中环球影城属于主题创意类别的主题公园。根据规模类型，主题公园可以分为目的地级、区域级、城市级、社区级等四大类。

（2）中国主题公园起步晚发展快，已成为全球游客量最大的主题公园市场

1955年，迪士尼乐园美国洛杉矶建成，第一个完整意义上的主题公园诞生。在1970-1990年，主题公园从美国扎根，逐渐在世界范围内兴起，美国的迪士尼魔法王国、环球影城、迪士