- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
巧克力行业研究报告-中国巧克力市场SWOT分析
1、中国糖果行业品类的进化
随着糖果企业间的竞争进一步走向白热化。产品高度同质化的持续
升温,营销模式的雷同,促销手法的模仿及跟进。令许多糖果企业的业
绩增长乏力。。。。。在面对这极度不利的行业环境下,糖果企业该如
何去应对这种品类危机给企业可持续性经营管理带来的挑战。如何在大
同中去寻找大不同。企业的品类如何升级,如何去高度复合现行消费者
的需求等等,都是摆在中外各糖果企业面前急需解决的品类难题。
中国糖果行业的品类结构之争自2004年起就拉开了品类进化大战
的序幕。首先是2004年的硬糖品类的价格之争,2005年软硬奶糖品类
的奶含量之战,2006年的胶基糖品类的品牌之战,2007年的果汁软糖
品类的市场份额之争,2008年酥糖,牛轧糖口味回归之争到2009年巧
克力品类之争。综以上所说,随着巧克力品类大战的大幕拉开,也预示
着中国糖果行业的品类高端产品品类恶战的年代已经来临.
2、中国巧克力市场SWOT分析
(1)优势:
A:自2003年以来,中国糖果市场一直保持着8%-12%的增长速度,
比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点
B:随着中国经济发展及消费水平提高,未来10年内中国巧克力市
场有望以每年近25%的速度增长。在目前,中国已是仅次于美国的全球
第二大糖果巧克力市场
C:作为巧克力品类的主战场现代终端渠道在中国糖果市场的销
售占比日益提高,已正式代替流通渠道成为糖果企业最大的销售渠道
(2)劣势:
A:08年开始的金融危机的余波未消,内需消费拉力减低的现状还
存在,在某种程度上影响了巧克力品类的高速增长
B:中国快速消费品市场存在着多层次性,多变性及差异性等不利于
巧克力品类全国大面积推广的重要因素
C:现时巧克力品类的价格细分市场还未完全细分,导致降低了中低
消费人群的可选择性,从而限制了巧克力品类的整体市场规模不可能在
短时间内迅速做大
(3)机会:
A:中国高增长的糖果增长率,吸引了越来越多跨国巧克力厂商的目
光。除了欧美品牌外,来自韩、日等亚洲国家的巧克力厂商争相加速在
中国开拓场。。
B:目前中国巧克力人均年消费只有50至60克左右,而日本和韩国
人均年消费量都在1.4公斤以上,市场的饱和度非常低。
C:通过跨国公司长时间的市场培育后,中国的巧克力品类市场已经
从市场的导入期进入了市场的成长期.,市场容量日趋壮大.
(4)威胁:
A:巧克力品类在中国目前还不是主流的糖果消费品类,销售量难以
马上得到提升
B:巧克力品类市场鱼龙混杂,大部分消费者还不知道纯巧克力与代
脂巧克力之分,目前还处于价格敏感期。
:巧克力品类市场的操作难度非常大,市场运作成本非常高,不是
一般的糖果企业可以马上去运作,大部分糖果难以在短时间内做到投入
与产出相平衡
D:由于对巧克力了解不够充分,消费者普遍存在着巧克力是高糖、
高热量的糖果,不仅会使身体发胖,还会导致心血管疾病、糖尿病等错
误的认识,致使部分消费者想吃,但又不敢吃、怕吃。
3、巧克力市场竞争格局
目前,相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行
业竞争程度还较低、竞争产品较少、发展潜力巨大,这样的一个市场无
疑是一个巨大的蛋糕,自然让西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前,世界
排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国,在上海超市中可
见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个,进口巧克力品牌的不断加
入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
按笔者分析得出,目前,巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵
营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗,百乐嘉利宝等为代表
的一线外资品牌,牢牢占领着高档巧克力市场绝大部分份额;第二阵营
是以悠哈,明治,格力高,瑞士莲为代表的二线品牌,主导中高档巧克
力市场,随时会改变目前的品牌格局;第三阵营是以金帝,徐福记为代
表的三线品牌,主导中档巧克力市场,消费受众比较广大。第四阵营是
东方豪威,申丰、金丝猴,恺撤威登等为代表的本土品牌,占据了低档
代可可脂巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产
品牌表现不佳:无论从品牌的知名度,美誉度,消费的忠诚度还是立体
式的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化
您可能关注的文档
最近下载
- 小学研究课题立项申报:基于小学生高阶思维发展的课堂微项目活动设计研究.docx
- 网站安全等级保护--应急预案.docx
- 输送带发展前景分析.pptx
- IPC-6018c,6018cs,6017,6016,6015,6013d,6012e,ds,da 英文资料分享.pdf
- 高中数学公式(经典).doc VIP
- 顶管施工测量方案.doc
- 2024年度医院中医肛肠外科科带教计划课件.pptx
- 全国青少年劳动技能与智能设计大赛赛题与评价标准.PDF
- 2021-2022学年福建省宁德市校际联盟八年级(上)第一次月考英语试卷(附答案详解).docx VIP
- 2023年(最全版)二级建造师考试真题及参考答案.docx
文档评论(0)