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国际市场营销方
案
目录
•国际市场营销概述
•国际市场分析
•产品定位与策略
•促销与分销策略
•营销执行与监控
•国际市场营销挑战与解决方案
01
国际市场营销概述
定义与特点
定义
国际市场营销是指企业跨越国界，
将产品销售到不同国家的过程。
特点
国际市场营销涉及不同国家和地
区的文化、经济、政治和法律环
境，需要灵活应对各种挑战。
重要性
010203
扩大市场提高品牌知名度降低成本
国际市场营销可以帮助企通过国际市场营销，企业在国际市场上采购和销售
业扩大市场范围，增加销可以提高品牌知名度，提产品可以降低成本，提高
售额和利润。升品牌形象。企业的竞争力。
营销策略与文化差异
文化差异
企业在国际市场营销中需要了解和
营销策尊重不同国家和地区的文化差异，
包括语言、价值观、风俗习惯和宗
企业需要制定针对不同国家和地教信仰等。
区的营销策略，包括产品、价格、
促销和分销策略。
跨文化沟通
企业需要具备跨文化沟通能力，能
够与不同国家和地区的客户进行有
效沟通，建立良好的客户关系。
02
国际市场分析
目标市场选择
确定目标市场市场细分目标市场定位
根据产品特点、企业战略将目标市场细分为具有相根据企业资源和竞争优势，
和市场调研，选择适合进似需求和特点的子市场，确定在目标市场中的定位，
入的国际市场。
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