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上编电视节目包装
第一章电视包装的内涵与分类
第一节电视包装的内涵
电视包装的定义:
对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化,凸显频道、栏目、节目的个性特征,增强可识别性,塑造品牌形象,提升传播效果。
电视包装的功能:
电视包装的功能即营销功能。对产品的营销,对品牌的营销
打造富有特色的品牌形象。
电视包装的意义:
1、电视包装是电视产业化生产的重要环节,是品牌化战略的具体体现
2、电视包装增强了电视产品的识别功能,使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位
“注意力经济”。新经济学家MichaelH.Goldhaber
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