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光明日报：新常态下的新机遇

光明日报：新常态下的新机遇——2015年文化产业发

展态势

踏入2015年，我国经济发展新常态的特征已经明朗，“一

带一路”和“互联网+”的热潮席卷而来。日前公布的《推动共

建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》

提出推动中国与沿线各国广泛开展经济、文化等多领域的交

流合作；以互联网为基础平台的“互联网+”也为文化产业的发

展带来了无限的想象空间。2015年，文化产业在新常态背

景下如何发展？“一带一路”和“互联网+”将为文化产业发展带

来哪些机遇和挑战？4月1日，光明日报文化产业研究中心

召开“2015年文化产业发展态势”季度分析会，与会专家就此

展开了深入的讨论。

1.新常态下如何抓住机遇

我国经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，

经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集

约增长。李克强总理在今年的政府工作报告中指出，必须坚

持不懈依靠改革推动科学发展，加快转变经济发展方式，实

现有质量有效益可持续的发展。新常态下，文化产业发展面

临怎样的机遇，该如何进一步挖掘潜力、发挥作用？

在我国经济进入新常态的大背景下，传统产业相对饱和，新

产品、新业态正大量涌现，融合发展渐成趋势，继续深化改

革也成为各方共识。近年来，文化产业与科技、金融等领域

融合发展，顺应了新常态的发展趋势。国家新闻出版广电总

局规划发展司副司长李建臣指出，从近年的发展看，文化产

业蓬勃发展势不可当。党的十八届三中全会对文化体制改革

进一步进行了部署，这些改革措施的实施将释放新的发展活

力。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，新常态对应

的是一种以创新为内涵的经济形态，发展更强调创新带来的

内生增长活力。这种发展模式中，教育、科技、文化是最重

要的内生因素，文化创新和文化产业的发展将在经济增长中

发挥更突出的作用。

今年的政府工作报告提出，要打造大众创业、万众创新和增

加公共产品、公共服务“双引擎”。创业、创新的重要性被提

到了一个新的高度。在中国人民大学文化创意产业研究所所

长金元浦看来，大众创业、万众创新（“双创”）概念的提出

与文化产业的发展相契合，将增强文化产业发展的活力和创

造力。“双创”的提出将推动新的创意潮和创业潮，改变了过

去缺乏原创、以模仿为主的发展方式，开创了关注创造力的

新时期。

“在新常态下，文化产业的发展应抓住两个关键词，‘整合’和

‘创新’。”北京新元文智咨询公司董事长刘德良介绍说，整合

就是产业在现有条件下通过整合并购释放出更多资源，构建

更完善合理的市场体系；还应积极利用新技术、新业态和新

模式倒逼原有产业管理模式改革，进而实现产业转型升级。

魏鹏举表示，实现文化产业的持续健康发展，把无形资产纳

入GDP核算是必由之路。文化企业面临融资难等问题的症

结在于很多无形资产难以量化，应构建知识产权、品牌等无

形资产的评估体系，而这一工作的前提是将无形资产纳入

GDP核算体系。此外，新常态下，文化产业的发展还要抓两

个重点：顺应创新时代到来，建立完善文化创业园区，培养

文化“创客”；培养文化欣赏，鼓励文化消费，创造文化需求，

为文化产业发展提供持续动力。

北京漫园投资集团有限公司董事长杨青山结合自身经验说，

应构建文化经济发展的生态圈，为文化产业发展创造良好的

外部环境。要打造文化产业集聚区，抓住一两个龙头企业或

龙头项目做到深入，提高支持政策的针对性。还要注重政府

和市场的双轮驱动，“两只手”科学分工、密切配合，为文化

产业发展保驾护航。

2.“一带一路”能否拓宽发展空间

3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推

动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行

动》，在合作重点中提出了加强与沿线各国的文化交流、积

极开展文化产业合作、塑造和谐友好的文化生态的新要求。

原本就承载着几千年中华文化内涵的“一带一路”战略的实施，

给中华文化走向世界及文化产业的发展提供了绝佳的机遇。

“‘一带一路’既是经济带，也是文化带，它既包含经济交流，

也包含文化交流。”在魏鹏举看来，任何文化的交流一定伴随

着经济的交流，文化实力和经济实力如影随形。文化经济的

基础建设既是“一带一路”基础建设的一部分，也是“一带一路”

彰显文化特性的重要手段。有了文化经济，“一带一路”才有

人情味，才有真正的吸引力。

北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示，“一带一路”的

基础设施建设实现的是发展空间的问题，而只有通过文化交

融才能巩固“一带一路”的经济发展成果。中国在融