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…武汉工程大学继续教育学院2013-2014学年第一学期
…
…期末考试试卷（共4页）
…
…
_课程名称：网络产品的营销与实务（时间：90分钟）
_
_
…
_
_
…
_
_
_…题
_一二三四五总分签名
_号
_
…
_分
_
…
_数
分
得密
…一、选择题（每题2分，共20分）
…
1、()年，约翰.霍华德与杰迪什.谢斯合作提出了“买方行为理论”
…
…A.1965B.1966C.1967D.1968
…
2、4P理论的基本出发点是（）
…
…A.企业利润B.顾客需求C.企业需求D.低成本促销
号…3、互联网时代是（）的时代
位封
座…A.企业制定规则
…
B.顾客制定规则
…
…C.企业和顾客共同制定规则
…
D.市场规律制定规则
…
…4、网络营销的分销渠道是（）
名…A.互联网B.期刊杂志C.电视媒体D.广播
姓线
…5、下列选项中不属于企业开展网络营销的主要目标是（）
…A.提高产品销售量
…
…B.保持顾客忠诚度
级…
C.提高品牌知名度
…
…D.发觉潜在客户
…6、下列选项中不适合在网上销售的产品是（）
…
业…A.计算机相关产品
专…
B.不容易从网络中获取相关信息的产品
…
…C.便于配送的产品
…D.蔬菜
1
7、电子邮件直复营销技术中，同样的邮件内容，每个月至多发送（）
次为宜
A.2-3次B.4-5次C.5-6次D.7-8次
8、许可电子邮件营销中，对于许可的说法正确的是（）
A.许可能够转让
B.许可随时可以被取消
C.用户给予企业的许可层次一般不变
D.企业不能够强化许可
9、被称为“画中画”广告的是（）
A.漂移广告B.三维网络广告C.全屏广告D.弹出式广告
10、下列说法中不属于广告软文的标题的形式的是（）
A.开门见山B.避实就虚C.抛砖引玉D.复合形式
二、填空题（每空1分，共20分）
11、4C理论由、、、构成。
12、营销创新分析指标有、、。
13、财务分析指标包括、、
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