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充分挖掘城市文化资源

充分挖掘城市文化资源优势

推进产业转型升级

——关于江苏高邮文化遗产旅游开发的调查和思考

内容提要：本文就江苏高邮如何立足首批省级历史文化名城的资源优势，深入贯彻落实科学发展观，切实加快“现代工商名城、东方邮都名城、历史文化名城和滨湖旅游名城”的区域性中等城市建设步伐，以发掘、彰显邮文化、运河文化等文化遗产特质，突出加快发展旅游产业，着力探索出一条符合高邮市情的产业转型升级之路进行了调查和思考。文章对高邮城市的文化遗产、旅游开发思路进行了概述并对旅游产品的设计开发提出了具体建议。加快推进独具高邮特色的运河风景、邮都风情、珠湖风光，建议重点要突出四个方面：一是利用现有本土文化，查找缺失，规划旅游产品；二是围绕城市规划建设，挖掘文化，提升旅游产品；三是借助周边城市资源，寻找合作，拓展旅游产品；四是传承历史文化资源，搜寻特色，创新旅游产品。

关键词：文化资源高邮旅游开发

?Keywords:Culturalresource?Gaoyou??Tourismdevelopment

目前，国家“十二五”规划已经启动，深入贯彻落实科学发展观，切实加快“现代工商名城、东方邮都名城、历史文化名城和滨湖旅游名城”的区域性中等城市建设步伐，不断开创江苏高邮县域经济争先进位、创新发展新的局面，必须紧紧抓住当前国内外宏观形势给优化产业、调整结构、加速发展所带来的有利时机，立足自身属于首批省级历史文化名城的资源优势，把握规划建设苏中江都民用机场、淮扬镇铁路所提升的区位优势，以积极进军大旅游市场为目标，以发掘、彰显邮文化、运河文化等文化遗产的特质为主旨，突出加快发展旅游产业这一重点，着力探索出一条符合高邮市情的产业转型升级之路，努力促使高邮的经济发展质量明显提高，综合竞争能力明显增强，产业和能源结构明显优化，人居环境和城市形象明显提升。

一、认清高邮的文化遗产

高邮拥有完整的历史文化序列，因秦王嬴政筑高台、置邮亭得名，在全国2000多个县市中唯一以“邮”命名，物化的和非物质的文化遗产比比皆是，现有国家重点文物保护单位3处、省级7处、市级59处，是“中国集邮之乡”、“中国民歌之乡”。这里，就是远古龙虬庄、春秋古运河的见证地，龙虬遗址记载着内涵深厚的文化与精神，滔滔运河诉说着邮城千年的沧桑与繁盛。这里，就是“千年古驿站、秀美高邮湖”的发祥地，明代洪武八年始建的盂城驿是我国现存规模最大、保存最为完好的古代驿站，烟波浩淼的高邮湖，是全国第六大淡水湖、江苏省第三大淡水湖。这里，就是众多文人骚客、仁人志士的诞生地，秦少游、王念孙、王引之、徐平羽、孙云铸、汪曾祺、姜恩柱、吴登云等众多人士鲜活地展现出高邮江山代有才人出的独特魅力。这里，就是东方邮都的发源地，打造文化品牌，发展文化事业和文化产业，建设“文化高邮”，已经成为我市经济社会发展的一项重要战略。如再加上汉墓、唐塔、宋台、明驿、清街和民间小调、民歌、号子、木偶戏、传奇故事、诗词歌赋等，高邮名副其实就是一座底蕴深厚的文化之城。

二、明确旅游开发的思路

可以说，拥有众多历史遗存的高邮，应该能在文化旅游上大有作为。目前，因京沪高速的连接，沪宁一线游客三小时内可以到达高邮。建议高邮文化遗存旅游市场定位及方向主要以国内旅游市场为主，重点突出沪宁一线，以周边省市市场作为补充，兼顾国际市场，突出历史文化开发，结合自然生态资源，发展生态休闲、观光旅游，凸显苏北水乡的文气和野趣。在开发的重点上，建议把握好两个方面：一个方面要强化旅游全局意识。对于高邮旅游的开发，眼光不应局限于高邮。高邮旅游市场作为扬州大旅游的重要组成部分，必会成为扬州旅游产品及市场的延伸，乃至成为省际旅游的重要组成部分。对于高邮文化遗产的旅游开发，不仅是开发旅游产品，而且要包括城市建设、景点景区开发、城市形象塑造，与之配套的旅游设施服务以及旅游纪念品等工业产品的生产。另一方面要强化旅游精品意识。根据市场需要，建议重点在古运河文化、邮文化等品牌上做文章，特色上求升华，产业上谋精细，及至带动高邮整个旅游业的发展。

三、加快旅游产品的设计开发

加快推进独具高邮特色的运河风景、邮都风情、珠湖风光，建议重点要突出以下四个方面：

1.利用现有本土文化，查找缺失，规划旅游产品。目前，在与高邮的邮文化、古运河文化相关的文化旅游景点方面，盂城驿、镇国寺、文游台等均因其规模小，而无法延长游客在其内部游览逗留的时间。这必然不利用高邮旅游业的发展。如今，涉及文化旅游开发的产品设计虽处于起步阶段，但也曾有较成熟的产品，从10年前日本JTB旅行社在扬州境内推出的旅游行程安排中，我们也能感知高邮文化旅游开发的潜力和前景。当时的旅游行程具体安排为：上午在扬州游平山堂、瘦西湖，中午扬州就餐，下午1时从扬州出发前来高邮，沿京杭大运河河堤行车，2时