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Xx县区域公共品牌、营销、供应链体系建设方案

Xx县区域公共品牌、营销与供应链体系建设方案

一、实施内容

对全县农产品的生产和销售情况(包括生产面积或产量、上市时间、质量和技术水平、传统销售渠道及比例、自主品牌拥有情况、农产品电商企业)进行全面摸底，形成基本情况档案和报告。对县域内荆楚农优品和乡村旅游资源对接入住各大电商平台。具体如下：

1）对辖区内荆楚农优品、乡村旅游、餐饮、民俗资源进行全面摸底，形成营销资料，并针对性开展包装文创设计，对接天猫、淘宝、京东等主流电商平台。

2）培育本县产品入选省级以上品牌产品目录(含国家、省级特色农产品优势区，国家百强农产品区域公用品牌，地理标志产品，“荆楚优品”等)4个。

3）培育区域公共品牌和企业品牌，统一公共品牌的宣传、营销策划。

4）联合相关部门建立抽查奖惩机制，提高本地经营主体和贫困户的质量意识、标准意识、诚意识，保障网销商品的质量安全，防止不合格商品上线销售，进行定期抽查。

5）规范农村产品标准化生产流程和采后商品化处理流程，向本地合作社、农户等推广，提高产品的品质控制和标准化水平。

6）扶持本地合作社、创业青年等获得食物生产许可证等资格认证，通过电商有效对接产销两头，提高供给链效率。

7）典型总结提炼宣扬。示范县乡村振兴经验模式、电商扶贫典型案例被中央主流媒体报道或被商务部、财政部、扶贫办采纳3篇；电商创业案例总结提炼被中央媒体报道3篇。

8）精准对接贫困户，详实记实效劳工具和效劳内容。减免贫困户网销产品检测、产品包装等费用。

9）带动公共品牌下本土农产品销售金额不低于4000万元，个中对接贫困户农产品销售额不低于2000万元。

10）对接京东·淘宝·有赞等电商平台，拓展线上销售空间。

(一)农产品网货基地

在农产品网络销售过程中，应用农产品生产、流通标准，探索农产品电子商务交易标准化问题。根据县内已有农产品的产量、网销情况、品牌以及结合市场需求建设不低于10个品类的农产品网货基地(获得食品生产许可证以及卫生许可证)，配备必要的初加工处理、分级、包装等设备，场地面积不小于400平米，并对外提供低于或与市场价格持平的公共服务。建设生鲜产品冷库与网销产品仓储物流体系，冷库不小于400立方米，仓储面积不小于800平方米，提供网货公共仓储及一件代发服务。构建网货数据包与平台运营(不低于20个品类网货，100个sku的网销页面，并接入溯源体系)，农产品数据包对外提供免费的调用服务，满足主流电商平台的展示页面需求，网货基地整体年上行量不低于2000万元。

(二)溯源体系

对接Xx县20家农产品生产企业或基地，构建溯源体系，溯源产品品类不低20个，并甄选5个基地覆盖可视化。

标准监管流程体系建设。构建Xx县农特产品品控溯源标准体系，联合企业、政府监管及消费者反馈三方联动构建Xx县农产品全生命周期质量安全追溯与监管体系。制定《Xx县农产品区域品牌统一标识管理办法》，以Xx县农产品区域品牌统一产品防伪溯源标识，凡经政府监管部门授权使用Xx县农产品区域品牌标识的企业，可在其产品上或产品外包装上粘贴区域公用品牌防伪追溯标识。逐步建立和完善Xx县农特产品质量保障体系的各项规范、系列管理制度，并强化落实、检查与执法，确保对Xx县农产品从生产源头到准出前的质量管控，强化农特产品产地准出和市场准入相关制度，指导和监督生产者建立投入品安全使用、生产记录、质量追溯等管理制度，并强化落实、检查与执法。

构建农特产品质量保障公共服务体系。将Xx县产业息、生产指导息、质量安全息进行集成，通过WEB网站、微门户、电话、电视等多种渠道为公众提供Xx县农产品查询、投诉、宣传、办事、研究的息服务。依托农产品标准监管流程体系，分步建设Xx县天气实时播报平台、农特产品备案管理系统、农特产品质量安全追溯管理系统、农业可视化管理系统、农特产品质量安全行政监管系统、二维码追溯标识管理系统、移动APP管理系统、农特产品质量安全大数据中心等，建成源头可溯、全程可控、风险可防、责任可究、公众可查的Xx县农特产品质量安全追溯与监管平台。

(三)区域公共品牌建设与营销

1）开展市场调研与诊断服务

邀请新闻媒体、电商专家、知名品牌营销专家、科研机构专家深入开展调研诊断活动。通过问卷调查、实地走访等方式，组织相关专家、媒体对全域资源现状、品牌现状进行深入调研，开展诊断活动，并对调研情况进行梳理、分析、汇总，形成书面调研报告。

2）品牌与营销筹谋效劳

基于全域农业资源、产业发展示状，结合国内外农产品品牌发展趋势和农产品上行需求，构建Xx县区域公共品牌计谋体系。包孕设计品牌模式、提炼发掘品牌的价值体系、符号体系、营销传播策略体系，并制定相应的保证、落地方案，由此构成Xx县区域公共品牌未来三到五年的品牌发展纲领和行动指南。方案应立足于县域农产品的品牌、产