市场预测报告的写作要求.pptVIP

要想延长本轮经济的扩张期，必须扩大内需，促进消费增长，实现经济增长由投资和外需拉动型向消费拉动型转变。二是从供求关系来讲，消费需求要及时跟进。新一轮投资扩张，工业领域形成的大量生产能力需要释放，消费需求如果不能及时跟进，势必导致产能过剩，最终有可能使我国经济再次陷入通货紧缩。三是促进城乡消费协调增长。消费总量需求不足的矛盾虽然明显缓解，但结构性消费需求不足的矛盾较为突出，特别是城乡消费增长极不平衡，农村消费需求增长依然偏慢，消费水平明显较低。目前，60%的农村居民(包括县及县以下)在全社会消费品零售总额中所占份额仅为32.8%，而40%的城镇居民所占份额达到了67.2%，城乡消费差距较大。由于城乡消费水平过度悬殊，导致我国大规模的消费结构升级浪潮被大大延缓，对国民经济持续均衡发展形成制约。启动农村市场、增加农村有效需求、促进城乡之间消费协调增长，已成为新时期宏观调控的一项重要内容。四是城乡居民总体消费水平依然偏低。虽然目前我国人均GDP已超过1000美元，但绝大多数城乡居民的生活水平还处于生存型消费阶段，只有极少数人进入发展型和享受型消费阶段，特别是农村仍有2900万人口的温饱问题没有完全解决，城镇也有少部分居民生活在最低保障线以下。因此，培育和扩大消费需求，促进消费需求快速增长，对2020年全面建设小康社会目标的实现具有非常重要的意义。

二、影响当前及中长期消费增长的因素分析和趋势预测

2006年，是我国“十一五”规划的头一年。在科学发展观的指导下，认真解决广大人民群众最关心的问题，对增加居民收入、提高居民消费信心、进一步扩大消费将产生积极的推动作用。但随着国内供给能力增加、外部市场需求放缓，从2006年及中长期看，我国面临的市场供求矛盾将会更加突出。1)公文式标题

公文式标题由预测时间、范围(区域)、预测对象和文种四个因素组成。除了预测对象和文种以外，其他两项均可省略，如《2012年××市××区丝织品市场前景预测》、《西安市2012年家用轿车需求预测》等。

2)文章式标题

文章式标题没有“预测”二字，但是能看出含有预测的意思，因其类似于新闻报道中消息的标题，所以也可称之为消息式标题，如《家用轿车市场需求持续上升》、《我国高速公路建设展望》。3)复合式标题

复合式标题一般用文章式标题作正标题，用公文式标题作副标题，如《鱼目混珠后果难堪——景泰蓝在港面临滞销困境》、《“小动物”攻克“军火库”——关中地区儿童玩具销售新趋势》。

不管哪种形式的标题，都必须标明预测的对象，它是所有标题不可或缺的。2.正文

正文一般包括前言、主体、结尾三个部分。

1)前言

前言，又叫引言，即市场预测报告的开头。它一般简要介绍预测对象的性质、特点和用途，或概括预测的重要内容以领起下文，还可以将预测的结果先提到这个部分来写，以引起读者的注意。前言部分的写作，要求概括而突出主要内容，如《农村彩电市场潜力巨大》的前言：目前，我国消费需求不足的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电销售的情况和趋势，推动农村市场的启动和繁荣，促进我国消费需求的增长，日前，国家统计局中国经济景气监测中心会同农村调查总队，对18685个农村家庭进行了调查。结果表明，农村彩电市场潜力巨大，进一步开拓市场的关键在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。

这段引言概括说明调查工作是权威机构组织进行的，并点明了调查结果、市场趋势和关键问题。

2)主体

主体部分是市场预测报告的核心内容，通常由历史和现状、预测和建议等部分组成。

(1)回顾历史，说明现状。这部分是预测的出发点和基础，要用翔实准确的具体材料来说明市场的现状，包括企业自身状况、产品供求情况、同行的经营情况、消费者状况等。必要时还可以对历史上的情形作简要回顾以探寻其来龙去脉，以便更好地了解发展趋势。这部分的基本写作手法是夹叙夹议，为下一步的分析奠定基础。(2)分析资料数据，预测发展趋势。这部分是预测报告的核心内容，是具体展开分析的过程。通过对历史和现状加以分析研究，从中推导出对未来形势的判断，从而归纳、提炼出发展的趋势和规律，预见到未来可能出现的情况。预测的内容主要是市场对某产品的需求总量和本企业产品占有市场的比例，可以从产品销售总量、同行业的生产情况、影响产品销量的人口因素和新产品开发速度等方面进行预测，也可以从产品的技术发展趋势、资源、生产成本等方面进行预测。无论哪一种预测，都必须以翔实准确的数据材料为依据，通过比较分析、科学推断等方法准确预测市场的未来趋势，而不能闭门造车、主观臆断。在写作上既要提出明确的预测结论，又要用充分的论据加以论证以增强说服力；既要预测事物发展的总趋势，又要预测总趋势中可能出现的某些变