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微4、消费者行为

理论.ppt

问题

§为什么需求曲线是向右下方倾斜的

呢？

第四章消费者行为理论

第一节基数效用论

第二节序数效用论

第三节消费者选择

第四节替代效应与收入效应

§4.1基数效用论

一、效用（Utility）

1、定义：效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足

程度。

2、效用的计量方法：

基数效用论：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量

的效用。

序数效用论：效用仅是次数概念，而不是数量概念。具体的数字

无意义，只要排先后秩序。

二、总效用与边际效用递减规律

1、总效用（totalutility,TU）：指消费者通过消费一定

数量的商品或劳务所获得的总满足程度。

TU与消费的数量有关，一般地：消费量多，TU多，

消费量少，TU少，故TU是消费量的函数：TU=f(Q)

2、边际效用（marginalutility，MU）：指消费者从每增

加一单位某种商品或劳务中所带来的效用增量。

边际量=因变量的变化量/自变量的变化值

•边际量=因变量的变化量/自变量的变化值

•MU=△TU(Q)/△Q

•当△Q趋向于0时，MU=lim△Q→0【

△TU(Q)/△Q】=dTU(Q)/dQ

总效用与边

际效用图解

3、边际效用递减规律

（1）内容：假定消费者对其他商品的消费

保持不变，则消费者从连续消费某一特定商

品中所得到的满足程度将随着这种商品消费

量的增加而递减。

（2）图示与数学语言表示：A、图示：

B、数学语言表述：随着消费品数量的增加，在一定范

围内，MU0，表示Q增加，TU也相应增加，故dTU（Q）

和dQ呈同方向变化；但到一定阶段，再增加商品消费时，

MU0，亦即，dTU（Q）与dQ的变化方向相反；当

MU=0时，TU有最大值。

、货币的边际效用

每增加或减少一单位的货币收入所增加或减少

的效用。（货币收入的边际效用也是递减的）

但，我们假设货币的边际效用是一个常数。

§4.1基数效用论

四、需求曲线的推导

基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该

规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导

的消费者的需求曲线。

MU

=λ

P

说明：需求曲线上的每一点都是满足消费者效用

最大化均衡条件的商品的价格—需求量组合点。

五、边际效用理论的运用

1、消费者剩余(consumersurplus简写为CS)

（1）定义：CS是消费者根据自己对商品效用的

评价所愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。

（2）图示：

P

P1CS

P

2

P

记住：价格3

线以上需求P0D

曲线以下的

oQ

QQQQ

部分！1230

2、“价值悖论