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摘要
经历了30年的高速增长，2018年中国汽车销量首次出现了同比下滑，标志着中国
汽车行业正式进入了微增长的阶段，与此同时，汽车企业间的竞争也日趋激烈，产品
的升级换代层出不穷，但是很多产品推出市场之后往往不再像之前那样可以轻松实现
销量目标，汽车行业微增长的现状无疑对汽车企业的营销能力提出了更高的要求。
东风日产是中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司下的合资乘用车厂商，旗
下有Nissan品牌和启辰品牌。启辰品牌创立于2010年，成立以来累计产销超过百万。
相比于同企业的Nis
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