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第一章

1、市场营销的核心职能是?

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

你的答案:?C

2、2、市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的?

A、欧洲

B、日本

C、美国

D、中国

你的答案:?C

3、3、营销过程开始于确定?

A、顾客的需求

B、产品和服务

C、市场

D、资源

你的答案:?A

4、4、从营销理论的角度而言，公司市场营销的最终目标是?

A、满足消费者的需要和欲望

B、获得利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给顾客

你的答案:?A

5、5、“好酒不怕巷子深”是一种?

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、社会营销观念

你的答案:?B

6、6、________是检验营销活动成功与否的主要标准。?

A、股票价值

B、顾客让渡价值和顾客满意度

C、公司形象

D、利润

你的答案:?B

7、7、需求是受________支撑的欲望。?

A、强迫

B、贪婪

C、交换

D、支付能力

你的答案:?D

8、8、下面那一种说法体现了“产品观念”？?

A、“制造一个更好的捕鼠器，成功之门就像你打开了”

B、“地点、地点、还是地点”

C、“控制成本”

D、“顾客是上帝”

你的答案:?A

9、9、市场营销概念中的市场是指____________。?

A、商人出售货物的任何地方

B、某种产品预期实际购买者的集合

C、某种产品实际购买者和潜在购买者的集合

D、商品交换关系的总和

你的答案:?C

10、10、营销的核心问题是___________。?

A、满足消费者的需要

B、满足消费者的需求

C、实现利润

D、提供产品

你的答案:?B

第二章

1、?按消费需求的结构分，可以分为基本型需求、_________和__________。?

A、集中型需求、分散型需求

B、灵活型需求、刻板型需求

C、期望型需求、兴奋型需求

D、自然需求、社会需求

你的答案:?C

2、2、隐性需求是指顾客尚未意识到的、朦胧的，没有明确___的，还未明确表述的一种内在需求。?

A、具体产品

B、品牌

C、价格

D、服务

你的答案:?A

3、3、需求调研是通过信息，把___与___连接起来。不管是大公司还是小公司，信息是营销人员和外部环境的一个纽带。?

A、顾客、市场决策者

B、企业、市场

C、产品、顾客

D、信息、产品

你的答案:?A

4、4、市场调研中的二手资料大多可以从_________和各类文件中得到。?

A、企业内部

B、企业数据库

C、报刊杂志、统计表

D、市场调研

你的答案:?C

5、5、运用抽样调查的方法是数据可靠性和准确性的重要保证，它包括抽样单位范围的确定、___的确定和程序的安排等。?

A、抽样方向

B、样本大小

C、样本的新旧

D、样本的年龄

你的答案:?B

判断题

6、1、需求是指提供给市场的用来满足需要和欲望的任何东西。?

对?错

你的答案:?对

7、2、需求是可以通过外部刺激而产生，所以营销的主要任务就是要创造需求。?

对?错

你的答案:?错

8、3、自然需求是顾客作为生物有机体与生俱来的，是由其生理特征决定的，也常被称为生理需求。?

对?错

你的答案:?对

9、4、美国社会心理学家马斯洛（AbrahamMaslow）在1943年提出营销伦理理论。?

对?错

你的答案:?错

10、5、消费需求具有多样性、可诱导性、分散性等特征，所以营销学认为，消费需求是消费者对产品提供者的一种价格反应。?

对?错

你的答案:?错

第三章

1、对公司营销活动富有吸引力的领域被称为?

A、风险业务

B、市场机会

C、困难业务

D、环境威胁

你的答案:?B

2、2、_______是指向公司提供生产经营所需资源的企业或个人。?

A、供应商

B、中间商

C、辅助机构

D、经销商

你的答案:?A

3、3、________是指协助企业促销、销售和分配其产品给最终购买者的机构。?

A、供应商

B、制造商

C、营销中间商

D、广告商

你的答案:?C

4、4、_______是指环境中不利于企业营销的因素及发展趋势。?

A、风险业务

B、市场机会

C、困难业务

D、环境威胁

你的答案:?D

5、5、下列哪一项不属于企业的宏观环境因素？?

A、营销中间商

B、技术因素

C、公众

D、消费者市场

你的答案:?A

6、6、下列哪一项不属于营销中间商？?

A、供应商

B、代理商

C、批发商

D、零售商

你的答案:?A

判断题

7、1、根据恩格尔定律，当家庭收入上升时，食品支出占家庭总支出的比例也同步上升。?

对?错

你的答案:?错

8、2、一般公众包括了工人、管理者和公司董事会。?

对?错

你的答案:?错

9、3、职业女性增多、晚婚、少生育、非传统家庭增加等现象，说明了人口年龄结构的变化和多样化趋势增强。?

对?错

你的答案:?