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小红书大健康行业营销解决通案
小红书商业部｜医疗健康行业｜202309
小红书商业部｜医疗健康行业｜202309
AGENDA
PART1
PART1.平台介绍
WHY小红书
PART2.认识大健康行业
IN小红书
PART3.行业营销解法
WITH小红书
PART1.平台介绍
陪伴一代★找到理想的生活
小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史
Phase1 Phase2 From2021
买得更好 变得更美 活得更好
海淘平台
依靠精品海淘攻略起家
美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户
聚焦中国高价值女性用户群体 内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代★找到想要的生活
平台内容大趋势
懂生活、爱分享的个★/家庭消费决策者都在小红书
50%一二线城市
50%
一二线城市
70%
90后占比
6900万分享者71%大学及以上学历3:7男女比例
6900万
分享者
71%
大学及以上学历
3:7
男女比例
2.6亿+
月活用户
数据来源：小红书数据中台
种草就来小红书
小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」，超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草
用户行为链路
刷 搜 冲 发
33% 3亿 81% 90%
小红书用户
寻找灵感等待被种草
小红书日均产生
3亿次有哪些信誉好的足球投注网站查询量
小红书用户曾在APP上
浏览产品/服务后产生购买欲望
小红书全平台内容
UGC占比
认知 兴趣 转化 口碑
数据来源：小红书数据中台
55%
不同场域之间流动畅通，
满足用户消费决策路径上的不同需求
45%
从浏览到有哪些信誉好的足球投注网站的流转符合真实消费路径的用户更倾向在信息流浏览种草 的用户更喜欢通过有哪些信誉好的足球投注网站辅助决策
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Source：小红书数据中台2022年2月
313%灵感熠熠的内容，点亮生活全场景
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衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……
游戏医疗健康★文
游戏
医疗健康
★文
293%音乐影视NEW户外NEW城市出行239% 224%
293%
音乐
影视
NEW
户外
NEW
城市
出行
社科NEW艺术1106% 18822%
社科
NEW
艺术
21858%
职场36个一级内容类目216
职场
36个一级内容类目
216个二级内容类目
全生活场景
…
274%450%26347%数据来源:小红书数据中台，2022
274%
450%
26347%
数据来源:小红书数据中台，2022.12同比2021.12
PART2.认识大健康行业
大健康行业，小红书域内正在高速增长的机会赛道
国民健康意识的上升平台官方的扶持，小红书已成为《居民健康生活方式的指南》
2
2023.6VS2021.6有哪些信誉好的足球投注网站增长
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小红书医疗健康领域有哪些信誉好的足球投注网站趋势
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21/6/1 2022/6/1 2023/6/1
Source：小红书数据中台
由治到防，小红书正成为健康高需求★群的聚集地
保健品赛道的高热度带动「大健康★群」在小红书域内高速增长
51.2%的小红书19-40岁用户平时会吃保健品，其中女性和26+★群相对渗透更高。
1.4亿
+
内服美颜
叶黄素
熬夜护肝
*数据来源于小红书后台
健康相关热点议题的传播离不开小红书
特有的社区属性带来的用户强粘性，让小红书成为健康热点议题的制造场发酵场
流行性疾病话题线上传播的前哨战健康热点话题的爆款制造机甲流：域内波峰在3月1日，早于百度指数6天
流行性疾病话题线上传播的前哨战
健康热点话题的爆款制造机
甲流：域内波峰在3月1日，早于百度指数6天
2月20日左右域内已出现大量甲流相关内容
【甲流】
# 秦昊减肥法
#全民九价聚集地
# 破壁机养生
#五一肠胃炎套餐
全民养生时代来临，为大健康商业化提供优质土壤
大健康行业商业化进入增长的快车道，OTC医疗器械赛道有哪些信誉好的足球投注网站量同比去年同期增长了2倍多；保健食品成大健康行业的主引擎，赛道入局品牌数量激增，推动行业良性竞争
小红书医疗健康领域商业化的增长变化类目
小红书医疗健康领域商业化的增长变化类目
（MATY23VSMATY22）
保健食品
非OTC
药品
健康机械
保健用品
医疗器械
248%
76%
OTC
271%
115%
60%
123%
有哪些信誉好的足球投注网站量
数据来源小红书后台气泡大小=品牌数量百分比=22.06-23.06环比增长
分化加剧，大健康行业进入大洗牌时代
强者恒强，汤臣倍健脱颖而出
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