“伊利奶粉”市场调查.docVIP

《包装设计1》市场调查报告

学生姓名

刘芳

学号

0969200138

班级

09广设

调查地点

（请在相应的调查地点后打钩）

A大型超级市场□

B大型百货商店■

C内蒙古科技大学及市区各个小型便利店□

调查目的与调查内容

（一）市场的基本情况

1、该商品的背景资料：

产品特性：伊利奶粉以当日优质牛奶为原料，采用先进的制造工艺和常温双除菌技术精制而成。保持了牛奶的营养成分，富含优质蛋白、奶香浓郁、速溶、不加蔗糖，口感爽滑，奶味纯正。伊利孕妇奶粉根据孕妇的生理特点与特别的营养需求，添加丰富的DHA、叶酸、活性双歧益生菌，全面促进胎儿脑部和视网膜发育，提升大脑和视觉功能；足量的叶酸，保障胎儿健康发育，减少孕期贫血和流产的发生；活性双歧益生菌减少孕期便秘现象，确保肠道健康，促进各种营养的有效吸收。

厂商形象：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。

市场现状：伊利奶粉年产各种配方奶粉产品6万吨，是第一个规模可与顶级液体乳生产基地媲美的固体乳制品生产项目，其落成正式标志着中国乳业第一次拥有了超大规模的自主奶粉生产基地。

售价：伊利普装幼儿配方奶粉900克??价格：38元?

?伊利金领冠较大婴儿配方奶粉400g(6-12个月)??价格：32元?

?伊利金领冠婴儿配方奶粉400g(0-6个月)??价格：36元?

?伊利金领冠幼儿配方奶粉900g(1-3岁)??价格：91元?

?伊利金领冠较大婴儿配方奶粉900g(6-12个月)??价格：102元?

?伊利金领冠婴儿配方奶粉900g(0-6个月)??价格：107元?

?伊利普装幼儿配方奶粉400克??价格：15元?

?伊利金领冠幼儿配方奶粉400g(1-3岁)??价格：28元?

?伊利普装婴儿配方奶粉400克??价格：15元?

?伊利金装婴儿配方奶粉900克??价格：70元?

?伊利普装较大婴儿配方奶粉900克??价格：38元?

?伊利普装婴儿配方奶粉900克??价格：38元?

?伊利金装幼儿配方奶粉400g??价格：23元?

?伊利金装较大婴儿配方奶粉400g??价格：24元?

?伊利金装婴儿配方奶粉400克??价格：25元?

?伊利金装幼儿配方奶粉(1-3岁)900克??价格：68元?

?伊利金装较大婴儿配方奶粉900克(6-12个月)??价格：70元?

?伊利普装较大婴儿配方奶粉400克??价格：15元?

竞争对手：多美滋、金领冠、雀巢、澳优、圣元优聪、南山、雅培等、

2、该商品包装设计的“质”的测定：伊利的儿童奶粉包装结实、但不够吸引消费者、应加入一些更加健康以及吸引消费者的包装设计、成人的奶茶粉包装易压碎、

（二）消费者的基本情况

1、消费者及销售地区分析现状：伊利幼儿奶粉以及成人奶茶在内蒙古地区极受欢迎、

伊利的消费者不分种族、有小孩，青少年、中年、以及老年人、

2、消费行为研究：生活需要以及生活的一种享受、小孩的必需品、消费者都是习惯性的购买、从大型的超市以及网上购买、

3、消费者对包装的期望值：希望伊利奶茶类的包装有所改进、不易压、奶粉类的包装设计添加等多的温暖色彩、

调查结果及包装命题拟定

调查结果：伊利儿童奶粉包装不够偶吸引消费者、成人奶茶类包装易压扁、

建议本次期末包装命题拟定：“伊利奶粉”包装设计（幼儿奶粉或者成人奶茶包装、任选其一）