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国内外牛仔裤的开展与市场分

析

国内外牛仔裤的开展与市场分析

一、牛仔的开展历史

十九世纪中叶，一位名叫LeviStrauss的犹太裔商人把一种质

地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从

事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其极佳

的实用性能而迅速受到欢迎。而由此引发的一连串演变，更使这种蓝

色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话。

LeviStraussCo是世界牛仔服的领导品牌，在110个国家进

行销售。自从1873年创造，Levis®牛仔已经变成了服装业史上世界

上最成功和最广为人知的服装业。我们的Dockers®品牌，倡导商务

休闲运动，自从1986年推出，已经引领了美国卡其类的潮流。现在

受到众多国家的欢迎。在2024年，Levi推出LeviStrauss

Signature™品牌，从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量和

时尚的时装。2024年，Levi的净销售额为41亿。

而今，这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名

流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一局

部。而其物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被这时

装化后的光环所一一放大，并显得越发清晰。

比方那一批身家过亿的年轻新贵们，在创造网络时代财富神话的

同时也创造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休

闲鞋)，于是，这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁出现在世界

级IT高层论坛的会议桌旁；于是我有个穿牛仔裤的灵魂成为张曼

玉那样的女子的个人论调，并为千千万人认同……

与此同时，当这种世纪之裤的拥趸者普及上及皇室贵胄，下至

草根阶层，当然草根自然不必说它，我们要谈论的是高贵化与时

装化后的它，同时也因为富豪们的选择和介入，彰显出它气质中朴

拙率真的不同凡响。正如希尔顿掌门千金PalisiXierdun手指上的

玻璃会被人们坚决地以为是2克拉的钻石一样……

于是，原本有着明显的平民化烙印的这种服饰也开始登入时装的

殿堂，其身份成为丈量牛仔裤含金量的标尺。而品牌商们也看准时

机，以某种LOGO为符号，在春暖花开之日，再次将这种蓝色斜纹面

料的织物高级时装化。

二、牛仔时装化的四大理由

1高贵身份走向平民化印象

民主精神，是理解美式牛仔的关键词。

在纽约，在曼哈顿，在香榭里舍大道，在哈佛、剑桥等世界名校，

在贵族和社会名流之间，都不难发现牛仔洒脱不羁的身影。从美国总

统与平民同样穿牛仔裤，表达出牛仔精神与自由同时，牛仔不再是美

国神话，它描绘着一种美利坚民族性格--横挎猎枪的马背英雄。在蛮

荒野土，在平原荒郊，在沙漠，在苍凉的山岩与大峡谷，在风尘与倔

强包裹的西部小镇……

从美国前总统卡特穿一条牛仔竞选，到出身平民的美国总统里根，

正是以其宽厚的bigsmile和朴实的牛仔装扮打出了平民政治家的

旗号，从而赢得了平民的选票。

繁华如昨，牛仔的青睐者不乏英国的安娜公主、埃及的法赫皇后、

法国的蓬皮杜总统……

威廉王子就像他的母亲戴安娜一样，对服装有自己独到的见解。

时至今日，圣安德鲁斯大学旁书店女店员对威廉王子穿着很蓝的牛

仔裤和V领外套的形象依然记忆深刻，同其他长得特别英俊的评

论一样充满溢美之词。

毋庸置疑，牛仔裤特有的平实、朴素特质为这位英俊的王子打造

了一种皇室中难得一见的亲近气质和平民化作派，零距离的感受也更

让那些喜爱他的狂热分子痴迷不已。

2亲和力与幽默感

法新社曾经刊登过一篇饶有趣味的文章--?26个字母阐释布莱

尔?。在对英文26个字母和布莱尔特点的饶有趣味的诠释中，字母J

被定位为jeans的代名词。在批注中，作者不乏幽默的阐述道：布莱

尔好似对便装、开领衫和牛仔裤非常感兴趣。

1999年，46岁的布莱尔在接受一家杂志采访时说：希望自己可

以不为服装所拘束，因为对于男人来说，在现代社会中要整天穿

着正经八百的服装简直是一种虐待。

显而易见，在严肃的英国政坛中，布莱尔牛仔裤+蓝衬衫的经

典形象和自由的着衣理论独树一帜，这种接近年轻人口味的穿衣理

念不仅为其带来了其他政客不具备的亲和力和幽默感，也在屡次的民

意调查中为他拉拢了人心。

而无独有偶，特工出身、酷爱运动的俄总统普京也是斜纹牛仔裤

的爱好者。

3自由与随性气质

在1999年财富全球论坛上海年会上，杨致远穿着牛仔裤和T