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匡威在华市场营销策略研究.doc

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    匡威在华市场营销策略研究

    ResearchonmarketingstrategyofconverseinChina

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    摘要

    匡威品牌有着深厚的基础，自进入中国市场以来，广受人们的喜爱。其休闲、时尚的设计理念也深入人心，成为青少年、青年们的首选。匡威一直以来在运动鞋领域处于领先位置，但随着时间推移在2003年被Nike公司收购后，销售业绩呈下滑趋势。2018年起匡威创新其营销策略利用饥饿营销、明星效应等手段让其又成为人们关注的焦点，销售形势一片大好。但也带来了一定的负面影响。

    本文从匡威目前所处行业背景入手，第一部分就国内外研究学者对匡威营销策

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