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抖音健康类KOL的盈利模式探究

摘要

互联网发展使得短视频类APP相继涌现。短视频中的健康类KOL如何在市场竞争中既保证粉丝认可，又实现自身盈利，是一个值得思考的问题。本文以内容分析法为主，选取了抖音中排名前三位的健康类KOL账号，从其带货方式与受众认可度之间的关系入手。研究中本文发现国内对于上述研究相对较少，且并未对盈利途径与受众接受度之间的关系做出调查。本文对“带货”进行了定义，通过分析比较健康类KOL在抖音APP中使用不同带货方式的频率与受众接受度之间的关系，发现其在当前的盈利中面临困境，日后应当多种带货方式有效侧重，抓住用户健康需求、借助行业“蓝海”，增加内容深度与趣味性、多媒