梦金园战略规划项目-内外部环境分析-埃森哲-20160706_v03_zhaiyue.pptxVIP

整体思路+分工;;梦金园战略规划

项目启动会;目录;本次项目分成三个阶段，按照既定计划，项目组目前已经完成了前期调研访谈以及内外部环境分析工作，形成了集团企业诊断报告;项目组通过实地调研、管理人员访谈和问卷调查的方式，充分收集、整理和总结了集团管理层观点、问题和意见，形成了内外部环境分析的基础;中国经济增速放缓，经济结构不断优化升级，国民收入水平稳步提升，中国市场能保持可持续增长，消费市场潜力大;在国家政策的引导下，中国经济将不断改革，以创新的方式实现供需平衡;主流消费群体变更引发新一轮消费升级，消费更重品质及个性，追求便利。;新科技助力传统行业实现转型升级，更好的适应消费需求。;产融互动成为基业长青;我国黄金珠宝行业经历了快速发展期，触底调整期后，于2016年步入增长恢复期;市场消费结构的转变及消费能力的提升将促使黄金珠宝市场的增长;;黄金独大的单一化市场向多元化市场转变;市场政策扶持以及高利润空间，成为非黄金品类发展的重要推力;消费者群体切换将带动黄金珠宝行业消费向品质化、个性化及审美化发展;婚庆市场的刚性需求仍将占主要市场份额，其他消费需求将促进珠宝行业多元化发展;三四线城市消费需求崛起，龙头企业渠道下沉将成为趋势;除了加强拓展固有的线下渠道外，各大品牌商开始布局线上电商;经历了高速粗放式的发展后，我国黄金珠宝行业将进入整合阶段，市场集中度将逐步提高;对标国际市场的品牌整合发展历程，并购整合是国内黄金珠宝行业的主要调整趋势;境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立，市场竞争激烈。;产品趋势-布局智能珠宝，抢占科技前沿，吸引年轻一代;目录;黄金首饰消费总量下滑，但仍为珠宝零售市场最大细分市场，内部以刚需为主导;中国金币金条需求在过去三年内稳步增长，现已超过5年平均水平。

民众对黄金投资觉醒，分流了对黄金饰品的部分需求。

;中国崇尚通过足黄金珠宝传达节庆祝福，生日及春节为黄金饰品需求最大时机。

目前31岁以上年龄层消费能力高于千禧一代，且对黄金饰品仍具相当消费偏好。

;受消费升级影响，黄金首饰与消费者连结性降低。;细分市场竞争者;盈利能力;周大福通过改善工艺与联名合作，增加金饰附加值，积极适应消费者的时尚化诉求