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城市大众美术与中国美术的现代转型

月份牌画是新颖动人、影响广大的城市大众美术品。以

往认为月份牌画最早在上海出现，认为早期月份牌画为传统

的木刻雕版印刷，不断发现的新资料使这种意见遭受质疑。

1896年即清光绪二十二年上海四马路鸿福来吕宋彩票行随

售卖彩票赠送的《中西月份牌沪景开彩图》，曾被认为是现

存最早的月份牌画实物。其实为上海图书馆收藏1889年即

清光绪十五年由申报馆印送、中西日历对照、旁印二十四孝

图的《中西月份牌二十四孝图》，才是现存所见最早的月份

牌画。而在接受西方影响、对外商业贸易繁盛的珠江三角洲

地区，月份牌画可能更早出现。19世纪40年代香港开埠初

年便有一些外国商行印制月份牌。香港澳门印制的早期月份

牌画如今已难得见到，从当时报纸刊登的广告文字可以得知

这是采用中英文对照，字画兼备，其面貌或与一般认为早期

月份牌画来自传统民间木刻版印年画有别，可能直接将西方

国家的广告画形式移来。

西方传入的新式印刷技术取代了中国传统木版印刷技

术，传统民间年画作风的月份牌画逐渐被新颖的画法所取代。

从早期上海的月份牌画家如吴友如、周慕桥等人的作品可以

看到他们原来活动的城市苏州的民间年画的影响，亦可以看

到一些民间传统肖像画的画法。到20世纪初年，受到照相

技术影响的炭精粉涂擦、然后罩以水彩粉彩润色的画法和城

市时装美术的题材形成了新颖的月份牌作风。通过郑曼陀、

徐咏青和徐咏青的学生杭穉英、何逸梅、金梅生、金雪尘、

戈湘岚等人的努力，使得月份牌画大放光彩。郑曼陀是安徽

歙县人，亦有研究认为他幼年被在杭州经商的安徽富商收养。

徽州地区的传统文化、乃至民间肖像画传统对于郑曼陀产生

了影响。他原在杭州育英书院习英文，曾从师王姓民间画师

学画人像，后到杭州设有画室的二友轩照相馆作画。1914年

郑曼陀来到上海从事商业美术活动，尝试采用炭粉擦笔敷水

彩色的方法画月份牌。郑曼陀曾为来自广东的画家高剑父

上海开设的审美书馆作《晚妆图》，使木刻勾线敷色的传统

仕女画向受到照相技术和新式印刷技术影响的时装美女画

变化，受到社会广泛欢迎。不少画家也效仿他的画法，从而

形成了月份牌画新的风格。

一些广州、香港、澳门的画家前往上海开展商业美术活

动，将具有广东外销画作风的月份牌画风带到了上海。亦有

上海画家南下粤港澳活动，为珠江三角洲地区的画家带来进

一步的刺激和竞争。徐咏青是较早来到香港的上海月份牌画

家，徐咏青在上海时已为粤港商号绘制月份牌画。20世纪30

年代初他来到香港开办画室传授技艺，不少香港画师出自他

的门下。除徐咏青外，尚有上海月份牌画家何逸梅来到香港

从事绘画活动。何逸梅是江苏吴县（今属苏州）人。上海商

务印书馆图画部第一批练习生之一，学画刻苦用功，中国画

和西洋画均能，又擅长工商美术设计，获得老师徐咏青器重。

1915年徐咏青辞职离开商务图画部后，该部门实际由何逸梅

主持。何逸梅的作品画风细腻，人物造型生动，色调清新柔

和，最宜绘制月份牌画，故沪上各大厂商都重金约他创作。

1925年何逸梅被香港永发公司以高薪聘请专绘月份牌画，艺

术地位与当时香港誉为“月份牌王”的画家关蕙农旗鼓相当。

1941年日本侵略军攻占香港后，他返回上海从事商业美术活

动。

月份牌画作为商品，市场竞争激烈，在激烈竞争的同时，

粤港沪三地画家相互交流，切磋画艺，从而使得月份牌画、

乃至当时中国的商业美术获得了极大的发展。珠江三角洲的

商业贸易传统使得广东画家对于大众商业美术的月份牌画

没有歧视之见。不少画家积极参与月份牌画的制作，以实践

绘画与商业结合的理念。对于广东美术发展有着重要影响的

潘达微于1913年进入南洋兄弟烟草公司，负责美术设计工

作，曾采用传统山水画和人物画为主绘制月份牌画。潘达微

与上海的商业美术家郑曼陀、谢之光、徐咏青、周柏生、丁

悚、丁云仙、李铁笛和张光宇等人往来密切，彼此友善。潘

达微在香港经营的宝光照相馆于1924年曾邀请郑曼陀为他

们绘月份牌画，后来编印《微笑》画报刊登了郑曼陀与谢之

光的作品向粤港澳读者介绍。在潘达微的影响下，南洋兄弟

烟草公司虽在他去世以后仍于1934年聘请了一批广东国画

研究会的传统画家，以传统中国画、金石、书法的方式绘制

月份牌画，以与英美烟草的时装美女月份牌画相抗衡。这种

精英美术与通俗美术的互动，与以往艺术史研究将艺术品创

作与传播想象成具有个体特征的学院美术家独创性的视觉

表现和社会精英们享受的文化消费全然不同。那些以往被认

为是庸俗、低级的、具有群体特征的工匠、