宣传wlan策划方案.docx

wlan全年宣传筹划方案

一、筹划背景

随着手机增值业务的不断增多以及互联网的迅速发展，手机无线上网越来越受到顾客的青睐，也成为了各大运营商发掘新的利润增长点的突破口。在这种大环境之下，我公司必须要将wlan技术进行全面推广，使之成为下一阶段营销活

动的热点业务。

二、筹划目的

通过全年的宣传活动，让广大移动顾客以及外网顾客理解wlan的功能、特点以及带来的便捷，使其积极办理此项业

务。

三、方案概述

以全年宣传方略为主线，以具体的公关活动为代表，将本

次筹划的核心创意呈现出来，并预测效果。

四、筹划细部

(一)全年传播方略概要

1.春节传播方略

背景分析：

春运期间，不少外地务工者返乡，面临着订票、买票、置办年货等事情。因此，上网查询火车票和飞机票等票务信息显得尤为重要。此外，返乡者在乘坐火车时往往要经历十几种甚至几十个小时的时间，如果手机可以随意地浏览网页、聊天、玩游戏，不失为打发沉闷时光

的抱负方式。

目的客户：

身在异地，在企事业单位打工的职工

平面设计：

中国移动通信

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移动信息专家

⑥游3G

畅游我的世界

春运旅途不寂寞，无线上网咱娱乐。

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投放筹划：

1.户外广告

最佳在火车站附近或订票点附近张贴宣传广告，让订票者可以体会

到开通wlan业务之后带来的一系列好处。

2.网络

以订票网站为媒体投放的重点，并可以辅助合适的短消息的形式，

宣传无线上网可觉得返乡顾客提供快捷便利的春运情报服务。

3.广播

身在外地的人往往容易孤单和寂寞，因此她们对夜间情感类节目比较感爱好。在这种倾诉类的节目中插播广告，侧重宣传无线上网将会

让旅途不寂寞，让坐火车的时光更充实。

2.情人节传播方略

背景分析：

“2.14”这个洋情人节已经越来越被中国人接受，特别是那些追赶潮流潮流、崇拜欧美生活方式的年轻人。但就是在这个体现爱意和忠诚的节日，却有某些恋人由于两地分居等客观因素无法相聚，以及某些独身者因这个不属于自己的节日而心情抑郁。这时，如果通过手机上网和情人体现爱意，或者通过网上征婚、网上交友来排遣寂寞，也

是一种缓和心理压力的措施。

目的客户：

(1)常常会面、新鲜感较低的同城恋人

(2)两地分居、渴望在情人节沟通的异地恋人

(3)目前独身、时刻寻找另一半的独身者

平面设计：

引领3G生活

心随e行，一“键”钟情

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投放筹划：

1.网络

在情人节即将到来之际，在同城论坛之类的热门网站上进行宣传，强调无线上网会让情人节变得丰富多彩：让同城恋人可以在网上说出平时不便讲出的话，让异地恋人在网上互诉衷肠，让独身者在征婚网

站上寻找另一半。

2.pop广告

在商业区内的店铺，针对同城恋人，特别是咖啡屋、西餐厅这样比

较高档的消费场合，容易制造出比较浪漫的氛围，让受众动心。

3.“五一”传播方略

背景分析：

虽然五一假期越来越短，但由于大众的生活习惯所致它仍然是商家

眼中的销售黄金日。由于“五一”假期较短，出游时间局限性，因此不少消费者会在此期间选择逛街购物作为消遣的重要形式。一部分人

会借着各大手机商城促销的机会为自己更换一款新手机。

目的客户：

平日无暇消费、热衷于网上购物的上班一族

平面设计：

只要有你，五一可以轻松休息。

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投放筹划：

1.移动营业厅

以老式的宣传单为重要形式，烘托出强烈的节日氛围，刺激顾客的

消费欲望。

2.手机销售网点

联合手机卖家宣传特价的新款机型，诱使顾客在购买新手机的同步

开通新潮的手机业务。

3.报纸

以大众性阅读量最高的报纸为重要宣传阵地，结合五一期间各大领

域商家的促销活动广告，促使顾客产生订购欲望。

4.暑假传播方略

背景分析：

每年的6月份，都是大学生放假和毕业的时令，这一类人群绝大部分热衷于上网，因此可以在暑假来临之际在各大校园里进行宣传。把印有wlan广告语的内容印制在一张饭卡套上，让学生在使用饭卡的

时候就可以看到。

目的客户：

大学生

平面设计：

投放筹划：

精彩e时代，网络随处在

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在校园的食堂附近派发，时间以中午人多时为宜。

5.“十一黄金周”传播方略

背景分析：

十一黄金周是一年中继春节之后的第二个公休长假，不少人会选择在这个时候外出旅游，因此像北京、西安等旅游胜地会大量地接待外地游客。一般来说，旅行者白天都在游览名胜古迹或者逛出名的商业区，而到了晚上部分人会选择在旅店里休息。对于那些养成了上网习惯，身边又没有电脑的人来说，