某品牌啤酒的促销案.ppt

背景

客户已认可代理方提交的整体活动方案/思路。

计划在今年6–9月份，将此方案在市场上推出。

根据客户要求，代理方将对活动整体方案进一步细化。

任务/目的

通过“乐与怒”乐队比赛及未来在市场推广中的渗透，输出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中国北方区的建立。

“吸引新一代饮用者”

目标对象

18-25年轻饮酒族

所有啤酒饮用者

生力啤酒——中国摇滚大赛

宣传内容推荐

年轻一族对音乐文化具有优越感，而“生力啤酒”正是“中国摇滚”潮流的引领者。

通过向目标群体，沟通今日中国年轻一族对属于自己年代的“激情”，以摇滚音乐，激励他们对人生的向上看法，以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的“中国摇滚”，相互带动，形成“生力啤酒——中国摇滚”的音乐潮流文化。

策略

“激情”+“乐与怒”=生力

全新品牌形象

主题

摇动生力旋律 滚动激情节拍

备选：

中国摇滚“生力”军

摇摆新激情，滚烫新观活动组织架构

生力

邀请相关政府机构参与（领取活动护照）

活动阶段设置

活动宣传推广渠道

“激情”炒作

推广渠道

活动宣传

媒体宣传炒作--（社会渠道/售点）

活动宣传

校园推广--（大学渠道）

目的

引发大学生对中国摇滚乐的关注/参与+激发对活动的参与兴趣

活动气氛

酒吧

活动气氛

迪斯科/迪吧/演艺吧/夜总会

活动地点建议

朝阳公园地理位置

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朝阳公园内部分布图

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朝阳公园礼花广场

户外方式:表演台、公众席、啤酒花园等

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北京工人体育馆外观

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北京工人体育馆内部

单向可容纳观众约5000人

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参赛歌曲要求

1首模仿或翻唱的摇滚歌曲

1首自创摇滚歌曲

1首专为生力公司创作的摇滚歌曲

比赛评判标准

音乐表现力 20%

作曲/作词 20%

乐队风格 20%

现场表现 20%

乐队配合 20%

*备注：评判标准在整个比赛过程中将一直采用。

预选/初赛及半决赛评委

每个城市

当地电视台、电台领导各一名

2名当地音乐栏目主持人

当地文化部领导一名

生力公司代表一名

*备注:评委团成员将从当地挑选，预选/初赛及半决赛为统一的评委团

邀请公证人员进行现场公证

决赛评委

北京

文化部有关领导

2名著名摇滚歌星

2名著名音乐人

1名唱片公司老板或经理人

4名音乐节目/栏目主持人

1名著名电影人

生力公司嘉宾

备注: 将从4个城市各挑选一位进入决赛评委团

邀请公证人员进行现场公证

奖项设立

现金奖励

金奖1名 奖金RMB15,000 颁发奖杯/证书

银奖1名 奖金RMB10,000 颁发奖杯/证书

铜奖1名 奖金RMB8,000 颁发奖杯/证书

最佳歌曲奖1名 奖金RMB3,000 颁发奖杯/证书

最佳台风奖1名 奖金RMB3,000 颁发奖杯/证书

最佳作曲奖1名 奖金RMB3,000 颁发奖杯/证书

最佳作词奖1名 奖金RMB3,000 颁发奖杯/证书

优秀奖9名 奖金RMB2,000 颁发奖杯/证书

合计 RMB63,000

生力与获奖乐队签约基本内容

与获奖前三名签订合同,作为生力形象大使,为期一年.合同期内不得与其他公司签约或为其他品牌进行宣传及作为形象代言

合同期内在4城市巡回演出不少于8次

生力公司将为乐队进行包装并录制MTV专辑及音乐CD各一张

合同期内须参加生力公司举办或参加的宣传及其它活动

生力公司如有需要,签约乐队须积极配合拍摄广告片或其他宣传片

后期推广建议

生力“中国摇滚标志延伸”

活动延续/深化

资源备选

地点推荐

北京:

演艺吧： 塞克塞斯、莱茵声场、花样年华

酒吧： 兰桂坊、男孩女孩、橙街、和路神、敦煌、听吧、丑鸟、山水之间、飞吧、 豪运、鹅和鸭、开心乐园、硬盘、亨利、热伴1950、芥末坊、豹豪、今晚 八点、海湾、88号、龙舌兰、查理酒吧、火烈鸟、风行音乐吧

迪吧： 藏酷、滚石、巴那那、热点

天津:

演艺吧： 迪迪、银河、NYC

酒吧： 好更好

迪吧： 巴那那、迷城

济南:

演艺吧： 心灵之约、灰姑娘

酒吧： 卡萨布兰卡

夜总会： 九九红夜总会、金马大厦夜总会、九九红夜总会、龙都国际夜总会、全景 夜总会

保定:

演艺吧： 西部酒城、东方西部酒城朋友

大学推荐

北京

北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、北京航空航天大学、北京理工大学，等等

天津

南开大学、天津大学、理工大学、河北工业大学、商学院、天津师范大学、轻工业学院，等等

保定

河北职工大学、河北大学、金融高等专科学校、省电力职工大学、河北农大、华北电力大学，等等

济南

山东大学、山东工业大学、山东轻工业学院、济南联合大学、山东艺术学院、山东师范大学，等等

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