必威体育精装版抖音直播带货实操指南第六期：权重及流量分配原则.pdfVIP

抖音电商算法深度解析

(权重流量分配原则)

目录

一、权重决定推流的“量”2

1)基础权重

2)实时排名权重

二、标签决定推流的“质”6

1)人群标签

2)短视频标签

3)直播间标签

三、各项关键数据指标10

1)直播推荐-推流数据指标

2)短视频推荐-推流数据指标

1

抖音电商就像一个游戏，算法则是这个游戏的规则，这套规则对

平台的所有用户都有效，无论是内容创作者（商家），还是内容消费

者（用户）。

算法的目的在于让平台能够形成一个可循环的良性生态，同时最

大化的实现商业化变现。

我们想要在抖音上做好电商，只有理解了游戏规则以后，才有可

能利用游戏的规则，顺势而为。

所以，掌握抖音电商的算法逻辑，才是玩好这场游戏最底层，最

本质的东西。那到底如何理解这套机制？

一.权重决定推流的“量”

先看重点关键词「权重」，什么是权重？

权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度，其不同于

一般的比重，体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比，强调的

是因素或指标的相对重要程度，倾向于贡献度或重要性。通常，权重

可通过划分多个层次指标进行判断和计算。

用大白话通俗点说，就是系统对每一个账号做出的评价，而这个

评价是通过综合数据来衡量得出，对你评级越高，代表权重越高，获

得的流量就越多。

抖音电商里「权重」主要分为：基础权重和实时排名权重。

2

1、基础权重

基础权重就如上文所说，每一个账号都不同，系统会在一定周期

内根据账号的综合表现从而决定权重等级，且并非固定，不进则退，

优胜劣汰。

两个不同的账号，案例A开播第一波推流是千人场观，而案例B

则是百人场观，可以明显的看出两个账号不在一个量级，所以，账号

的基础权重决定了开播推流的“量”。

大致可以分为以下几个层级，分别为：E级（冷起动期，百人场观）、

D级（千人场观）、C级（万人场观）、B级（十万左右场观）、A级

（几十万场观）、S级（百万场观）。

以上，是关于基础权重。但你以为基础权重高就可以高枕无忧的

3

一直卖货了吗？nonono，还有另外一个权重衡量机制。

2、实时排名权重

上文我们讲到每一个账号都会有基础权重，开播后的推流的量级

是由权重层级决定，但直播间就像一个蓄水池，如果没有新的流量进

来，很快直播间就没有人了，那后续流量的分发机制是什么样的呢？

抖音采用了实时赛马机制，就是当你开播获得一波推流之后，后

续还想要流量，就需要跟你同层级的竞争对手一起进行PK了。

系统每时每刻都在进行排名，5min、30min、60min，抖音直播流

量的不断进行赛马机制，筛选出优质的直播间，分配更多的流量给到

优质的直播间。

这张图基本理清了赛马机制的逻辑。

首先初始推流：初始流量层级就是上面我们说的基础权重，权重

4

越高初始推流越高，同时口碑分也会影响我们的推流。

进入数据评估：系统通过数据来评估你直播间每5min、30min、

60min的表现情况，主要从互动数据和电商数据（具体关键指标下文单

独讲）来进行考核；

带货榜表现：然后系统会进行排序，同层级PK，如果你高于上一

名则进入到下一级流量池，将会得到新的一波推流，然后又继续重复

数据评估，而低于下一名则减少推流，或停止推流，甚至回到初始流

量层级。

根据这样的机制，不断进行实时排名，优胜劣汰。所以，策划并

执行好直播的每一个细节才有可能PK掉你的竞争对手，拿到更多的免

费流量。

以上是关于权重。但我们做电商，追求流量规模的前提是流量精

准度，系统是如何给我们推精准人群的？

二.标签决定推流的“质”

先看重点关键词「标签」，什么是标签？

标签是平台识别用户身份的符号。每一个抖音用户都会被系统打

上标签，算法从而给用户推荐更加精准内容；同样，对于我们创作者

也是会被系统打上标签，算法会根据标签给我们推荐精准的