品牌故事课件.pptVIP

品牌故事TITLE1

传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，使品牌“润物细无声”地滋润消费者心田，从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值，达到俘虏消费者的营销目的。每个品牌都有自己的故事Fashion

故事营销著名营销大师菲利普?科特勒曾对故事营销下定义：故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。简单来说就是用故事“骗”取消费者好感，从而让消费者记住和认同品牌，成为品牌的忠实顾客。故事营销更强调的是一种情感的输出，感染消费者。3

为什么故事营销在营销传播中占有举足轻重的地位？大脑研究学者尼尔·帕特尔用信息图的形式将我们的大脑进行深入的解剖，得出一个振奋营销界的结论：”讲故事是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法“。每个人的大脑其实对故事的反应都是存在固定的反应区域的。在日常生活中，个人的生活小故事和小道消息其实占了我们日常对话的65%。而人类以说故事的方式和人进行沟通的行为已经源用了40,800多年。4

为什么故事营销在营销传播中占有举足轻重的地位？两个捐款箱分别不同的两份宣传材料，让你捐款，你更倾向于捐哪个？A、一份列出阿富汗受灾事实的统计数字的资料B、讲述一个9岁的男孩尾随中国维和士兵，只为喝口水的辛酸故事更多人选择捐款给后者，因为前者阐述的是抽象事实；后者则是具体故事。这也明白为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不是喜欢听枯燥无味的产品推广信息。5

如何讲好一个出色的品牌故事？1故事要揭示出品牌的独特个性

故事要揭示出品牌的独特个性one要清楚产品的关键属性，找准品牌的核心价值，并按此标准搜集、改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连。记住，品牌故事取决于品牌个性与品牌内涵，而非创意，且记陷入创意为先的误区。

依云所倡导的年轻不是指年龄，而是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云矿泉水

一段简单、直白的旁白，呈现两个不同人物的故事：NewBalance工匠制作NB990，李宗盛制作一把木吉他。NewBalance

如何讲好一个出色的品牌故事？2故事的内容要具有戏剧性冲突

故事的内容要具有戏剧性冲突好的故事必须要冲突性，情节跌宕起伏才能在消费者大脑皮层刻划印记，平淡的故事既无法获得消费者眼球，更谈不上实现情感共鸣。这就是为什么很多偶像剧更加倾向于王子和灰姑娘而不是王子和公主的剧情，因为两者身份背景悬殊，有冲突才有看头。two

母亲的勇气大众银行广告，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事。故事的内容要具有戏剧性冲突two

3营造带有消费者体验过程的情感故事如何讲好一个出色的品牌故事？一个成功的故事，应当能让顾客在消费商品时有深度情感体验。

南方黑芝麻糊麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。营造带有消费者体验过程的情感故事three

总结1故事要揭示出品牌的独特个性2故事的内容要具有戏剧性冲突3营造带有消费者体验过程的情感故事

作业找一个自己喜欢的品牌故事，说说是什么吸引了你。16

THANKS17