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旅游景区品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例的任务书

一、研究背景

随着旅游业的发展，旅游景区的品牌定位与品牌策略愈加重要。品牌定位与品牌策略可以有效提高旅游景区的知名度和吸引力，带动旅游业的发展并增加旅游收入。南京钟山风景区作为南京市重点旅游景区之一，具有得天独厚的自然与人文资源优势，但在市场上的知名度和竞争力有待提高。因此，本次研究将以南京钟山风景区为例，探讨其品牌定位与品牌策略的问题，为景区的发展提供理论依据。

二、研究目的

1.了解南京钟山风景区的背景、发展现状和面临的问题。

2.研究南京钟山风景区目前的品牌定位与品牌策略，分析其优劣势以及存在的问题。

3.探讨南京钟山风景区的品牌价值和品牌形象，寻求提高品牌知名度和竞争力的策略。

4.为南京钟山风景区提出可行的品牌定位和品牌策略，促进其可持续发展。

三、研究内容

1.南京钟山风景区的背景研究

了解南京钟山风景区的历史文化、自然资源和现状，探讨其旅游竞争环境的现状和发展趋势，分析其优劣势及存在的问题。

2.南京钟山风景区的品牌定位与品牌策略研究

对南京钟山风景区现有的品牌定位进行调研和分析，并提出合理的品牌定位和品牌策略，探讨如何提高南京钟山风景区的品牌价值和品牌形象，提升品牌知名度和竞争力。

3.南京钟山风景区品牌评价研究

采用定性和定量相结合的方法对南京钟山风景区的品牌进行评价，分析消费者对南京钟山风景区品牌的认知和评价，了解品牌目前存在的问题，并提出改进建议。

四、研究方法

1.调查和访谈法

采用问卷调查和深度访谈的方式，收集南京钟山风景区游客的反馈意见和建议，了解南京钟山风景区品牌形象和品牌价值在市场上的表现和短板。

2.实地调研法

通过实地调研的方式，全面了解南京钟山风景区的自然和人文资源、服务设施以及旅游线路开发和管理情况。

3.文献和案例分析法

通过对旅游景区营销、品牌定位和策略的理论和实践进行文献和案例研究，为南京钟山风景区的品牌定位和策略提供参考和借鉴。

五、研究意义

1.为南京钟山风景区的品牌定位和策略提供科学依据，促进其可持续发展。

2.提高南京钟山风景区的品牌知名度和竞争力，创造更加优越的旅游环境。

3.丰富旅游研究领域的理论和实践，为其他旅游景区的品牌营销提供借鉴和启示。