动漫创意产品的市场营销.pptxVIP

第四章动漫创意产品的市场营销4.1动漫创意产品的市场4.2动漫创意产品的接受者、消费者4.3动漫创意产品的营销策略

4.1.1漫画产品的市场类型在漫画的发展史上，依据不同的需要,漫画逐渐形成了多种多样的分类标准。如读者群体标准(少年漫画、少女漫画、青年漫画或成人漫画等),题材标准(格斗漫画、运动漫画、魔幻漫画、爱情漫画等),形式标准(长篇漫画、中短篇漫画、四格漫画、多格漫画等)，地域标准(中国内地漫画、中国香港漫画、日本漫画、欧美漫画等)，以及其他。在所有分类中，最为普遍采用的是第一类，即按照读者群体分类。

1.少年漫画(1)概念“少年漫画”，少年读者看的漫画作品，该类漫画往往与“青春、“热血、“制霸全国”、“轻狂”等一些充满了该年龄段所独有的激情和气质的词语联系在-起;而那些精力充沛、意气任侠、理想主义的少年读者，想在漫画中所寻找的也正是这些。

1.少年漫画特征：其一,格调必须“积极光明”,其二，故事的主角自然是以少年为主，其三，内容取材一般以运动、打斗、悬疑、冒险、科幻为主。其四，少年漫画在情节方面基本是围绕着奋斗——成功做模式化演绎，故事一开始都会确立一个奋斗目标直至结尾(以最终达成目标作结)。

1.少年漫画(3)代表作品及其代表作者著名的少年漫画杂志有《少年JUMP》等著名的动漫作品有《机器猫》《乱马1/2》等著名漫画家有高桥留美子等

2.少女漫画(1)概念传统的“少女漫画”专指以12-18岁的女孩子为主要读者对象的漫画，现在的少女漫画通过不断更新，泛指拥有少女情结、唯美主义。

2.少女漫画(2)特征其一，就风格方面而言:画风华丽，其二，就内容方面而言:一般都是描写美好纯真的感情或者事物，其三，主人公呈现出明显的女性化特色，

2.少女漫画(2)特征其一，就风格方面而言:画风华丽，人物精美，背景奢华，将很多精力放在人物服饰的细节上，较少描写“丑陋的东西，其二，就内容方面而言:一般都是描写美好纯真的感情或者事物，强调抒情性，对于气氛和心理的描写胜过对动作的描述。其三，主人公呈现出明显的女性化特色，女主人公尤其是男主人公大都内外兼修，也有的女主角外表平凡但内心一定是无比美好的，充满了理想化色彩。

(3)分支——BL漫画所谓BL，即BoysLove的简称，所以BL动漫作品又被称为耽美或者少年爱。第一本耽美漫画刊物《JUNE》的出现...这些把少年爱这一分支推向了第一个巅峰。BL漫画的重新活跃是20世纪的90年代，随着女性主义的发展和女性地位的改变，出于对传统习俗的颠覆和反抗，BL漫画迎来了它的又一个高峰。

(4)代表性杂志及其作家作品隶属于白泉社，1974年创刊，属于半月刊。常驻漫画家有高屋奈月、罗川真里茂、仲村佳树、日高万里、由贵香织里等，近年来出名的作品有高屋奈月的《水果篮子》，

3.青年漫画/成人漫画(1)概念和少年漫画不同的是，这类漫画面向了青年，也就有更多的性和暴力画面，很多在漫画杂志的名字中有Young”或Big的，其读者群多为18岁以上的成年人。这类漫画一般较少幻想架空的情节，而是以考试、体育或社会、公司等日常学习工作生活为主，另外也有少量的科幻、神秘、幻想的成人漫画。

3.青年漫画/成人漫画(2)特征风格:理性化、现实化是其主旋律。人物:主人公是大学生、工薪族、失业者等，从始至终的平凡、至多从普通当中折射出一些人性的光辉，包容性大。由于读者年龄、经验和阅历的原因，青年漫画可以容纳更多的观点和议题，甚至提出多元化的价值观以供人思考，而非简单地给予和灌输。情节上的一致连贯性。青年漫画的全篇围绕一个或者几个主题的剧情展开，较少少年漫画中常见的“肥皂剧”式单元故事。

3.青年漫画/成人漫画(3)代表杂志及其作家集英社发行的《YoungJump》是最大的青年漫画杂志，还有《SuperJump》和面向工薪族的《BusinessJump》。小学馆的青年漫画包括《BigComicSpirits》和《BigComicOrigial》。

答题其一,格调必须“积极光明”,其二，故事的主角自然是以少年为主，其三，内容取材一般以运动、打斗、悬疑、冒险、科幻为主。其四，少年漫画在情节方面基本是围绕着奋斗——成功做模式化演绎，故事一开始都会确立一个奋斗目标直至结尾(以最终达成目标作结)。1.少年漫画特征？2、少女漫画特征？(2)特征其一，就风格方面而言:画风华丽，其二，就内容方面而言:一般都是描写美好纯真的感情或者事物，其三，主人公呈现出明显的女性化特色，

4.1.2动画产品的市场类型1、1963年手家治虫、《铁臂阿童木》漫画改编为动画系列片或者影院动画。2、《超时空要塞Macross》的商业片，调用相关行业元素。，带动周边衍生品生产。3、1983年