大数据背景下房地产精准营销策略研究.docVIP

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摘要

随着互联网行业的普及以及大数据技术的不断发展，各种各样的数据平台已经愈发完善，各大企业为了自身的发展，紧跟时代潮流将大数据应用到自身的企业，运用大数据不断的搜集信息，整理数据资源。在日益多变的市场经济环境中，房地产行业之间的竞争也愈发激烈，房地产行业要想在激烈的行业竞争中占据有利的位置，就必须分析企业当前存在的问题，并完善企业的信息化数据处理平台，提升自己企业员工的专业能力，利用大数据技术不断创新，提升企业经营能力，企业才能得到健康的发展。本文以大数据和精准营销相关理论为基础，结合对消费者的调查研究分析辽宁盘古房地产经纪服务有限公司在营销方面存在的问题，并提出了相应的优化策略，希望对房地产行业应用大数据技术实现精准营销提供有效的策略和方法。

关键词：房地产；大数据；精准营销；营销策略

ABSTRACT

WiththecontinuousdevelopmentoftheInternetandbigdatatechnology,variousdataplatformshavebecomemoreandmoreperfect.Fortheirowndevelopment,majorenterprisesapplybigdatatotheirownenterprises,usebigdatatocontinuouslycollectinformationandorganizedataresources.Intheincreasinglychangingmarketeconomicenvironment,thecompetitionbetweentherealestateindustryisalsoincreasinglyfierce.Iftherealestateindustrywantstooccupyafavorablepositioninthefierceindustrycompetition,itmustanalyzethecurrentproblemsoftheenterprise,improvetheenterprisesinformationdataprocessingplatform,improvetheprofessionalabilityofitsemployees,usebigdatatechnologytoinnovatecontinuously,improvetheenterprisesbusinessability,andtheenterprisecangethealthydevelopment.Basedonthetheoriesofbigdataandprecisionmarketing,thispaperanalyzestheproblemsinmarketingandputsforwardthecorrespondingoptimizationstrategies,wehopetoprovideeffectivestrategiesandmethodsfortheapplicationofbigdatatechnologyinrealestateindustrytoachieveprecisionmarketing.

Keywords:realestate;bigdata;Precisionmarketing;marketingstrategy

目录

第1章绪论 1

1.1研究背景、目的及意义 1

1.2研究思路 2

1.3研究方法 2

第2章相关概念和理论 3

2.1大数据 3

2.2精准营销 3

2.2.1精准营销的概念 4

2.2.2精准营销的阶段划分 4

第3章辽宁盘古房地产公司精准营销现状 5

3.1公司概况 5

3.2公司营销现状 5

第4章大数据背景下盘古房地产营销调查及分析 6

4.1辽宁盘古房地产公司精准营销策略调查 6

4.1.1调查的目的 7

4.1.2调查的方法 7

4.2调查数据分析 7

第5章辽宁盘古房地产公司精准营销存在的问题及分析 8

5.1缺乏系统完整的数据库、消费群体定位不精准 8

5.2员工专业能力较低、客户关系管理不精准 9

5.3销售渠道单一、客户获取困难 9

5.4宣传力度不足、广告投放不精准 9