英语-波司登公司品牌营销策略研究(Marketing Strategy Analysis of Bosideng Company).docxVIP

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摘要

随着市场经济快速发展及国际竞争的压力，企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争，企业经营的好坏不再仅仅是企业自身的微观问题，还是关乎到区域乃至国家经济发展的一个宏观问题。

本文旨在对波司登公司品牌营销策略进行研究，首先根据相关理论综述分析公司内部营销状况，包括公司发展历程及其产品的介绍和营销现状；其次在了解公司基本情况基础上，运用SWOT分析法对营销环境进行了全面深入地分析，阐述了波司登品牌的优势、劣势、机遇和威胁，并对波司登品牌营销策略存在的问题进行了具体深入地剖析，最后针对波司登公司品牌营销策略目前存在的问题，基于4P营销理论，从公司自身的优劣势等实际情况出发，提出一系列的优化建议，同时也为其他服装企业在遇到业绩增长问题时提供一套解决问题的思路借鉴。

关键词：波司登；营销策略；品牌定位

ABSTRACT

Withtherapidprogressinthemarketeconomyandthepressureofinternationalcompetition,corporatecompetitionhasshiftedfromproductcompetitiontobrandcompetition.Thegoodandbadofcorporatemanagementisnotthemicroproblemoftheenterpriseitself,anditisamacroproblemoftheregionaleconomicdevelopmentintheregion.

ThepurposeofthispaperistostudythebrandmarketingstrategyoftheBosidengcompany.First,weanalyzedthemarketingstatusofthefirmbasedontherelatedtheory,includingthedevelopmentprocessofthecompany,theintroductionoftheproduct,andthepresentstateofmarketing,andafterunderstandingthebasicsituationofthecompany,weanalyzedthemarketingenvironmentwiththeSWOTanalysismethod,andanalyzedthemarketingenvironmentthoroughly.Opportunitiesandthreatsarediscussed.ThispaperanalyzesdeeplytheproblemsinthemarketingstrategyoftheBosidengbrand.Finally,basedonthe4Pmarketingtheory,wearestartingarealsituation,suchasthecompanysownstrengthsandweaknesses,tosubmitaseriesofoptimizationproposalstotheissuescurrentlypresentinBosidengsbrandmarketingstrategyProvideideasandreferencestosolveproblemswhenotherapparelcompaniesencounteraperformancegrowthproblem.

Keywords:Bosideng；MarketingStrategy；BrandPositioning

TableofContents

TOC\o1-3\h\z\uChapterOneIntroduction 1

1.1BrandBuilding 1

1.2PlaceConstruction 1

ChapterTwoReviewofRelevantTheories 1

2.1SWOTAnalysis 1

2.24PTheory 2

ChapterThreeSWOTAnalysisofBosidengBrand 3