社区团购对消费者购买意愿的影响因素研究.docxVIP

摘要

社区团购是依托互联网而开始兴起的一种购物消费行为。其从2016年起就有了一定的发展程度，但社区团购的爆发式增长，则是因为2020年以来的新冠肺炎疫情限制了人们的出行，将社区团购的优势放大。社区团购行业经过这几年的迅猛发展，竞争显得尤为激烈。激烈的竞争中，也诞生了一些弊端。为了抢占市场，众多社区团购公司大打价格战，压低市场价格，扰乱了正常生产经营秩序。但是，毫无疑问的是，以低价抢占市场的行为是无法持久的，唯有正常竞争，建立品牌效应才是长久之计。在2019年，就有许多学者揭示了社区团购的发展模式，该模式组建一般流程为:确定社区——寻找团长——团长组织微信群和确定自提点——展现货品信息——微信群拼单支付——团长收集订单确认发货——社区消费者自取货品，正是这种运营模式在疫情中得益，但在中国疫情开放后的今天，社区团购该如何保持优势，长久的发展下去。本文将对社区团购中消费者购买意愿的影响因素进行研究，提出对策与建议。

关键词：社区团购；消费者；购买意愿

Abstract

Thecommunitygrouppurchaseisakindofshoppingconsumptionbehaviorwhichreliesontheinternet.Since2016,ithasdevelopedtoacertainextent,buttheexplosivegrowthofcommunitygrouppurchaseisbecausethecovid-19pneumoniaepidemicsince2020hasrestrictedpeoplestravel,magnifyingtheadvantagesofcommunitygrouppurchase.CommunityGrouppurchaseindustryaftertheseyearsofrapiddevelopment,thecompetitionisparticularlyfierce.Fiercecompetition,butalsothebirthofanumberofdrawbacks.Inordertoseizethemarket,manycommunitygrouppurchasecompaniesplayapricewar,lowmarketprices,disruptingthenormalproductionandoperationorder.However,thereisnodoubtthattocapturethemarketatlowpricesisnotsustainable,onlythenormalcompetition,theestablishmentofbrandeffectisalong-termsolution.In2019,manyscholarshaverevealedthedevelopmentmodelofcommunitygrouppurchase,thegeneralprocessofsettingupthemodelis:identifyingthecommunity-lookingfortheleader-theleaderorganizesthewechatGroupanddeterminestheself-liftingpoint-displayingthegoodsinformation-thewechatgrouporderspayment-theleadercollectstheorderstoconfirmthedelivery-thecommunityconsumertakesthegoodsbyhimself,itisthismodeofoperationintheepidemicbenefits,butinChinaaftertheopeningoftheepidemictoday,howtomaintaintheadvantageofcommunitygrouppurchase,long-term

development.Thispaperwillstudytheinfluencingfactorsofconsumerspurchasingint