产业集群条件下区域品牌建设研究—以家具为例.docxVIP

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摘要

产业集群是提升国家竞争力、地区竞争力、产业竞争力非常重要的形式和手段。产业集群的良性发展离不开硬实力的建设，更不可忽视“软实力”提升。本文以传统集群家具产业——南康家具产业为研究对象，以南康家具区域品牌建设中“品牌传播”为切入点，立足拉斯韦尔5W品牌传播理论，通过问卷调查，分析南康家具产业集群的品牌建设中关于品牌传播方面的现状及其存在的问题，针对性地提出推动区域品牌传播的发展策略。研究表明通过发挥主体传播者效用，明确品牌和受众定位，重构传播渠道、深挖传播内容，丰富反馈机制等有助于赣南家具产业品牌形象的扭转，从“贴牌”到“创牌”，从而更好地提升区域品牌的“软实力”。

关键词：区域品牌；区域品牌传播；南康家具区域品牌；品牌传播策略

Abstract

Industrialclustersareaveryimportantformandmeanstoenhancenationalcompetitiveness,regionalcompetitivenessandindustrialcompetitiveness.Thebenigndevelopmentofindustrialclusterscannotbeseparatedfromtheconstructionofhardpower,andtheimprovementofsoftpowercannotbeignored.Thispapertakesthetraditionalclusterfurnitureindustry-Nankangfurnitureindustryastheresearchobject,takesthebrandcommunicationintheregionalbrandbuildingofNankangfurnitureasthestartingpoint,andbasedonthe5WbrandcommunicationtheoryofRaswell.adoptstheresearchmethodofliteraturesurveymethodandquestionnairesurveymethodtoanalyzethecurrentsituationandexistingproblemsinbrandbuildinginthebrandbuildingofNankangfurnitureindustrycluster,andputsforwardthedevelopmentstrategytopromoteregionalbrandcommunicationinatargetedmannertohelpGannanfurnitureindustryreverseitsbrandimageandcompletethebrandtransformation:fromOEMTocreateabrandtobetterenhancethesoftpowerofregionalbrands

Keywords:regionalbrand,brandcommunication,Nankangfurnitureregionalbrand,communicationstrategy

目录

TOC\o1-3\h\u5678摘要 I

8408Abstract II

12373一、绪论 1

17685（一）研究背景 1

26848（二）研究目的与意义 1

5198（三）研究框架和研究方法 2

22210二、文献综述 3

26010（一）区域品牌的传播 3

2340（二）产业集群视角下的区域品牌研究 4

30276（三）理论基础 5

4062三、问卷设计和数据收集 6

10127（一）户籍认知差异情况 7

23728（二）年龄、城市与品牌接受强度交叉分析 7

2978（三）受众渠道分析 9

2815（四）南康家具区域品牌印象分析与相关活动概况 11

17085四、南康家具区域品牌传播存在的问题分析 12

10933（一）传播主体职能发挥不足 12

29477（二）目标受众定位模糊 13

14702（三）传播渠道传统单一 14

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