大学生群体网络购物消费行为影响因素的调查研究.docVIP

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摘要

当前互联网信息快速发展的环境下，手机、电脑得到迅速的普及，网络购物已经成为一种潮流，同时网络购物也成为广大消费者最喜欢的购物方式之一。网络购物适合上班群体、学生群体，网络购物的便利性、价格透明性吸引力大量的消费群体。同时网络商品自身的廉价性、便捷性、种类多等特征受到广大消费者的喜爱。针对当前形势下的大学生的网络购物行为，分析了个性化推荐下大学生网上购物消费、需求和决策的特殊性。本文结合江西师范大学大学生网络购物消费行为影响因素进行分析，论述大学生网络购物消费的现状，并且提出大学生合理消费、理性教学方面的建议。

关键词：大学生；网络购物；消费行为；影响因素

Abstract

Inthecurrentenvironmentofrapiddevelopmentofinternetinformation,mobilephonesandcomputershavebeenrapidlypopularized,andonlineshoppinghasbecomeatrend.Atthesametime,onlineshoppinghasalsobecomeoneofthemostpopularshoppingmethodsforconsumers.Onlineshoppingissuitableforworkingandstudentgroups,andtheconvenienceandpricetransparencyofonlineshoppingattractalargenumberofconsumergroups.Atthesametime,thecheapness,convenience,andvarietyofonlineproductsthemselvesarepopularamongconsumers.Inresponsetothecurrentsituationofcollegestudentsonlineshoppingbehavior,thispaperanalyzestheparticularityofcollegestudentsonlineshoppingconsumption,needs,anddecision-makingunderpersonalizedrecommendations.ThisarticleanalyzestheinfluencingfactorsofonlineshoppingconsumptionbehavioramongcollegestudentsatJiangxiNormalUniversity,discussesthecurrentsituationofonlineshoppingconsumptionamongcollegestudents,andproposessuggestionsforrationalconsumptionandteachingamongcollegestudents.

Keywords:collegestudents；Onlineshopping；Consumerbehavior；influencefactor

目录

TOC\o1-3\h\u30147摘要 I

27767Abstract II

22601.绪论 1

251611.1研究背景 1

326041.2研究意义 1

81971.3国内研究现状 2

148032调查概况 3

37712.1调查对象、调查单位及调查内容 3

102332.2调查方法 3

224122.3问卷的设计 3

198103大学生网络购物消费现状 3

150743.1大学生网络购物的特殊性 3

121093.1.1消费需求的跨层次性和多层次性 4

239303.1.2消费决策的独立性和从众性 4

107723.1.3消费的理智性和冲动性 4

47553.2大学生网络购物的主要特点 5

130893.3江西师范大学学生网购频次 6

134494影响江西师范大学学生网购因素 9

295834.1追求品牌，崇尚个性 9

264784.2冲动消费 10

186644.3攀比心理 11

157204.4追求物美价廉的消费心理