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文旅融合与沉浸式文旅的六大新趋势

过去十年来，文旅行业发生了巨大的变化。无论是消费者行为、行业发

展趋势、投资环境、业态等，都与过往有了很大差别。这些趋势非常值得

关注和思考。作为曾经和未来最具发展潜力和龙头引领作用的产业之一，

文旅行业的发展所呈现出的趋势和方向，也很值得其他行业借鉴。因为文

旅，尤其是文化，正在赋能其他行业。

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趋势一：文旅融合，高质量发展

高质量发展成为文旅产业的核心诉求。高质量发展的涵盖面很广，首先

要解决内生增长问题，而不是靠项目投资拉动。其次，高质量发展需要解

决收入的持续性，项目可复制性，在没有增加大量投资的基础上，已有的

每个产品都能够带来长效的收入。党的十九大报告中对当前我国社会主要

矛盾作出与时俱进的表述，指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社

会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发

展之间的矛盾。”

从2019年开始，高质量发展成为各行各业的核心，包括区域政府和企

业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性，关注文化和旅

游融合是否深入，能否持续提升全行业的服务与经营水平，提升旅游商品

的附加价值，以及提升旅游产品的沉浸式体验性，确保文旅产品和项目的

精品化，满足人民群众的文化消费需求。

旅游产品的沉浸式体验

以文化为核心，实现文化产业和旅游产业的高质量融合发展是趋势之一。

文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。旧厂房、老街道、废弃

的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、农村也在文旅化，变身工业旅游或乡

村旅游……消费者对于文旅的定义被不断刷新，思维也在不断被颠覆。例如

博物馆、美术馆等过去少人问津的场所，现在也成为文旅消费的热门。文

旅，尤其文化也正在成为人们日益关注的话题。河南林州的石板岩镇因为

每年有成千上万的写生学生而成为国内知名的山地艺术度假目的地；河南

因为河南卫视系列游节目的背书和推广，在国内文旅的地位取得突飞猛进

的发展。

河南林州石板岩镇

河南卫视出圈名作：《唐宫夜宴》

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趋势二：沉浸业态，新文旅赋能

最近几年，国内文旅市场出现了较多新兴业态。这些对文旅新趋势有敏

锐判断，与过往经营模式有明显差异，技术上有新突破，以及能够体现文

旅行业最本质的价值即人文价值的项目，即为新业态。

例如中国首个戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”；把餐厅做成策展公司、

媒体公司、内容公司的超级文和友；将地产做成文旅标杆的阿那亚；沉浸

式戏剧《SleepNoMore》；高端露营项目星托邦；微音乐剧《阿波罗尼

亚》等都属于新兴业态。

这些业态颠覆了传统认知，为行业打开了新的发展空间。沉浸式文旅处

于一个剧变和不确定性的时代，行业和企业需要突破和超车，需要尝试和

挑战。而这些新业态是那些较早感知变化，而且勇于做出改变的企业。他

们对于春江水暖的率先感知，将对整个行业带来借鉴和启迪。

微音乐剧《阿波罗尼亚》

另一方面，一些新业态为文旅发展增添了新动能。夜经济在近几年得到

前所未有的重视，它不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、

商务人士等人群的留存时间，带动当地经济发展。浙江安吉的小山村蔓塘

里通过引进文创灯光项目，发展乡村夜经济，吸引城里人来此夜游，直接

带动了当地餐饮和住宿消费，补齐了安吉乡村夜游产品的短板，探索出一

条以夜文旅促进乡村振兴的新道路。品牌跨界让文旅找到新的增长点。故

宫、敦煌等与众多品牌联合开发的联名文创产品，频频让传统文化出圈。

文旅夜游

这些新物种、新业态的出现，让我们真切感受到，当下文旅行业已不是

规模致胜，而是创新致胜。对于从业人员来说，在新文旅的趋势下，如何

打造适合当地市场环境、满足消费者对于文旅的个性化需求及适配投资者

投资能力的项目至关重要。过去那种比拼投资规模、简单粗暴复制国内外

成功项目、不尊重文旅行业底层逻辑的做法将遭到致命风险。

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趋势三：城市更新，微旅游兴起

后疫情时代，大众出游呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征，

这种出游新特征对应的就是微度假。疫情加速了微度假时代的到来。过去

小长假热门目的地盘点，排在榜首的往往都是一些大型主题公园或度假区，

现在变成了一些周边游景点。而一些站在微度假风