2024家庭清洁线上消费趋势报告-京东.doc

2024

家庭清洁线上消费趋势报告

一起来回顾

2023年的消费市场

2023年，经济回升向好，消费热度升温

2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%

2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%

2023年居民人均消费支出及构成

国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费

品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长

7.2%。

消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消

费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。

数据来源：国家统计局

医疗保健2460元

9.2%

教育文化娱乐2904元

10.8%

交通通信3652元

13.6%

生活用品及服务1526元

5.7%

居住6095元

22.7%

其他用品及服务697元

2.6%

食品烟酒7983元

29.8%

衣着1479元

5.5%

线上消费结构：传统消费稳步增长新型消费持续升温

2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律，京东上，家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等获高速成长，呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，消费潜力持续释放，也反映消费者对美好生活的向往和追求

销量TOP10品类的占比分布

生鲜产品

家用电器

美妆护肤品 食品饮料

家装建材

医药产品

母婴产品

个人护理产品

家庭清洁产品（TOP3）

电脑办公产品

购物用户数TOP10品类的占比分布

医疗保健产品

个人护理产品

食品饮料

美妆护肤品

家用电器

母婴产品

手机通讯产品

家庭清洁产品（TOP3）

医药产品

电脑办公产品

线上消费人群：80后、90后依然是线上消费的主力

从各年龄段的人均购买力指数来看，80后、90后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升，消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，迸发出了更高的消费活跃力

各年龄段消费

16岁至25岁

26岁至35岁

36岁至45岁

46岁至55岁

56岁及以上

群体的人均

3323

4768

4671

4065

3059

购买力指数

注：人均购买力指数越高表明消费能力越强

消费额占比TOP10省份

消费额占比增幅TOP10省份（提升指数）

15.6%

382

322

251

239

211

8.3%

8.2%

180

5.8%

5.5%

5.2%

4.9%

4.3%

4.1%

138

134

132

122

3.8%

广东 江苏 北京 四川 山东 上海 浙江 河南 河北 湖北 江苏 新疆 陕西 安徽 重庆 广西 河北 浙江 河南 云南

2023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道

理性消费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，“可以买贵的，但不能买贵了”

主动健康：从产品到服务，从个人到全家，健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势

文旅融合：小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷

色彩当道：夏日多巴胺秋冬美拉德

报告说明

报告分析覆盖

家庭清洁

衣物清洁

清洁用具

家庭环境清洁

报告分析覆盖

报告统计周期

2亿+

2023年全年

人次消费

5000份+

调研

家庭清洁消费总体趋势

分品类趋势

人群及地域特征

小结与展望

PART01

家庭清洁消费总体趋势

多细分领域清洁消费迎高速增长

家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品，有着非常广阔的消费市场，也是家庭型消费的典型代表品类。当下品牌竞争加剧，为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个性化的产品，如推出不同的产品款式、颜色和功能等，以更好满足消费者的多元清洁需求

家庭清洁三大品类销量占比及增长指数

2023

增长指数

家庭环境

清洁

24%

2023

44%

衣物

960

清洁

销量占比

833

清洁

32%

用具

细分产品销量占比增幅（占比差值（2023-2022））

+2.4%

+1.5%

+0.8% +0.7% +0.7% +0.7%

+0.5% +0.5% +0.4% +0.4%

衣

液

凝

珠

洁

精

拖

把

衣

液

顺

剂

衣

皂

刷

具

衣

粉

洁

剂

洗

衣

洗