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2024
家庭清洁线上消费趋势报告
一起来回顾
2023年的消费市场
2023年,经济回升向好,消费热度升温
2023年,实物商品网上零售额比上年增长8.4%,增速比上年加快2.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为27.6%,占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%
2023年,商品零售额418605亿元,比上年增长5.8%,增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看,八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中,吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%
2023年居民人均消费支出及构成
国家统计局1月17日发布的数据显示,2023年全年社会消费
品零售总额超47万亿元,达到471495亿元,比上年增长
7.2%。
消费重新成为经济增长的主动力。2023年,最终消
费支出拉动经济增长4.3个百分点,比上年提高3.1个百分点,对经济增长的贡献率是82.5%,提高43.1个百分点,消费的基础性作用更加显著。
数据来源:国家统计局
医疗保健2460元
9.2%
教育文化娱乐2904元
10.8%
交通通信3652元
13.6%
生活用品及服务1526元
5.7%
居住6095元
22.7%
其他用品及服务697元
2.6%
食品烟酒7983元
29.8%
衣着1479元
5.5%
线上消费结构:传统消费稳步增长新型消费持续升温
2023年是重拾信心和增长的一年,消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律,京东上,家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费等获高速成长,呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点,消费潜力持续释放,也反映消费者对美好生活的向往和追求
销量TOP10品类的占比分布
生鲜产品
家用电器
美妆护肤品 食品饮料
家装建材
医药产品
母婴产品
个人护理产品
家庭清洁产品(TOP3)
电脑办公产品
购物用户数TOP10品类的占比分布
医疗保健产品
个人护理产品
食品饮料
美妆护肤品
家用电器
母婴产品
手机通讯产品
家庭清洁产品(TOP3)
医药产品
电脑办公产品
线上消费人群:80后、90后依然是线上消费的主力
从各年龄段的人均购买力指数来看,80后、90后依然是线上消费的主力。同时,随着基础服务设施的不断完善,产品丰富度的不断提升,消费触达的地域范围不断延伸,更多地区的消费潜力被挖掘出来,迸发出了更高的消费活跃力
各年龄段消费
16岁至25岁
26岁至35岁
36岁至45岁
46岁至55岁
56岁及以上
群体的人均
3323
4768
4671
4065
3059
购买力指数
注:人均购买力指数越高表明消费能力越强
消费额占比TOP10省份
消费额占比增幅TOP10省份(提升指数)
15.6%
382
322
251
239
211
8.3%
8.2%
180
5.8%
5.5%
5.2%
4.9%
4.3%
4.1%
138
134
132
122
3.8%
广东 江苏 北京 四川 山东 上海 浙江 河南 河北 湖北 江苏 新疆 陕西 安徽 重庆 广西 河北 浙江 河南 云南
2023年消费关键词:理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道
理性消费:消费者作出购买决策前思考更全面、更理性,“可以买贵的,但不能买贵了”
主动健康:从产品到服务,从个人到全家,健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势
文旅融合:小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷
色彩当道:夏日多巴胺秋冬美拉德
报告说明
报告分析覆盖
家庭清洁
衣物清洁
清洁用具
家庭环境清洁
报告分析覆盖
报告统计周期
2亿+
2023年全年
人次消费
5000份+
调研
家庭清洁消费总体趋势
分品类趋势
人群及地域特征
小结与展望
PART01
家庭清洁消费总体趋势
多细分领域清洁消费迎高速增长
家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品,有着非常广阔的消费市场,也是家庭型消费的典型代表品类。当下品牌竞争加剧,为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个性化的产品,如推出不同的产品款式、颜色和功能等,以更好满足消费者的多元清洁需求
家庭清洁三大品类销量占比及增长指数
2023
增长指数
家庭环境
清洁
24%
2023
44%
衣物
960
清洁
销量占比
833
清洁
32%
用具
细分产品销量占比增幅(占比差值(2023-2022))
+2.4%
+1.5%
+0.8% +0.7% +0.7% +0.7%
+0.5% +0.5% +0.4% +0.4%
衣
液
凝
珠
洁
精
拖
把
衣
液
顺
剂
衣
皂
刷
具
衣
粉
洁
剂
洗
衣
洗
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