基于新媒体背景下字体设计情感化研究的探讨.pdf

基于新媒体背景下字体设计情感化研究

的探讨

摘要：科学技术助力传播媒介的快速发展。以数字技术为核心元素的新媒体

开始蓬勃发展并推广开来。对新媒介手段下字体设计情感化的研究与表达起到了

积极作用。对字体情感化的研究，可以增强人们选择使用字体的有效性。

关键字：新媒体；设计；字体；情感化

新媒体的延展变化与影响

媒体就是人与讯息结合的延展，媒介本身便有一定的力量能营造一种“社会

环境”，而在如此背景下，语言文字需要用字体形态、色彩、肌理、、空间、模

式等层面来表达自己。作为新媒体技术的不断应用，为字体创意设计表现与字体

情感化研究创造着新的机会，促进新艺术形式的产生。

新媒体的传播内容和形式的多样化是指，在现今的以网络媒体为代表的传播

媒介中，新媒介集合了文字、声音和图像于一体，形成了一个多媒体平台，这个

多媒体的平台给予了视、听、读的有机结合实现的机会，例如：短信、微博、个

人评论、博客、视频等一系列的形式都成为了这种融合多种传播形式的一种。

媒体与文字的关系

我们把语言看作是人类历史上最伟大的智慧结晶，文字就可以被看作是人类

历史上最伟大的发明。文字的伟大主要体现在：在无穷的时间岁月中，人们通过

文字去记录已经发生过的一切，文字作为媒介保留了人类文明发展的全过程，是

时间与距离的一座沟通的桥梁。人类媒介艺术史中第二媒介中文字是最直接的媒

介传播方式，一个介质和载体。印刷从某种层面上看，文字媒介和电子媒介是相

互跟进的过程，或者说电子媒介只是文字媒介的一种延伸形式。因此，印刷和早

期的电子媒介并不如文字媒介那般具有史诗般的重大意义，只是作为一种普通的

媒介传播的形式存在。人类现代社会的发展已经到了不能离开这些新媒介的境地，

但在很多重要的地方，文字媒介的仍然是最基本的方式，起着重要的作用，在远

古时代的文字作用更是任何形式的传播媒介也无法比拟的，其情感化的应用会更

加突出。

新媒体下字体情感与色彩关系

字体作为视觉图形符号，是具有感情因素的。因此，从感性角度出发，字体

可以引起人们的审美意识，带给人不同的审美体验和情感感受。在阅读时，字体

以使阅读者产生情感关联，或给人愉悦的，或是平静的等不同的感受。字体具有

一定的精神功能，从这一角度出发，字体具有审美性。当人们需要用字体时，如

何更好地选择字体，在不同的设计载体下，选择什么样的字体，是对审美因素中

情感花的探讨。

色彩可以分为冷色调及暖色调。两种色调的差异带给人们不同的情感影响。

比如包括红色、黄色、橙色在内的暖色系列使人感受到温暖舒适愉悦的心理感受

而在蓝色、绿色、褐色等冷色调中，则会带给人一种冰冷、沉静甚至无情的心理

感受。同时，白、黑色在色彩中两个特殊的无色系，也会带给人不同的视觉感受。

白色带有反光感，给人纯洁、干净的感觉。黑色会给人无情冷酷、压抑的感受。

根据前人研究，字体是他们形象的“情绪和个性”的类型最好的一个“形式”，

通过对一系列的不同的年龄和背景的跨度的人的测试颜色和抽象图案会形成一致

的情感反应。相同的形式和颜色的外形生成相同的光谱轮廓的情感反应，不管是

大小或者对调查者的区别，都会有驱动情感标签概念。色彩可以唤起人们对字体

的一种不同情感。理解形式颜色的情绪影响，依赖于一种改进的理论的情感模式。

以不同的字体形式结合不同的色彩，进行不同的情感模式探究。

总结

在新媒体大发展的背景下，字体设计情感化的要求也逐步提高，情感化在字

体应用中有怎样的重要性，那些字体能够提高阅读速率及愉悦舒适的感觉成为研

究的重要切入点。同时在影响文字字体形态的时候间接的影响了广告、传播等更

多依赖新媒介、文字设计的专业。随着字体形态不断地发展，从二维变成三维，

人们对待字体的认识已经不仅仅局限于接受文字表达的内容，也开始追求于文字

本身所能表达出来的艺术美感。新媒介的计算机技术、手机技术的发展都为这一

趋势的发展铺平了道路。数字化媒体打破了许多字体设计的传统规则，“时间”

和表情被加入到静止的二维平面中，以往形态上的平面化、静态化逐渐转化为动

态化、综合化，其本身得到了新的、强大的延展优势，在以后的推广中也将起到

事半功倍的效果。当下的字体设计具有实时性、互动性、陪伴性，更富有情感化。

它们可做各式各样的造型与动态表现，像一个宠物全程陪伴着我们。

参考文献：

[1]李四达.数字媒体艺术概论[M].清华大学出版社,2006.

[2]陈原川.字体设计基础[M