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迎黄金期续新篇章

2023年营养保健网络零售年度观察白皮书

数据说明

数据来源：商指针

时间周期：2023年1-12月

监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云

集、喵街、掌上生活、日上MSH

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本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所

涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测

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任。

目录

Contents

1千亿市场，谁主沉浮？

2当红赛道，有何特征？

3未来品牌布局策略分析

千亿市场谁主沉浮

消费需求逐渐由Needs向Wants转变

对标欧美等发达国家，人均GDP超过1万美元后，消费需求将逐渐由生活必须

型消费（Needs）例如衣、食、住、行，向自我需求型消费（Wants）转变

图：2013年以来中国人均GDP

100000

89358

9000085698

80976

80000

7089272447

7000064644

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60000

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20000

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0

20132014201520162017201820192020202120222023

人均GDP（人民币）人均GDP（美元）

数据来源：国家统计局、世界银行

医疗保健支出上行，进入黄金发展期

图：2013年以来，居民人均消费支出构成

食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健其他用品及服务

2023年29.8%5.5%22.7%5.7%13.6%10.8%9.2%2.6%

2022年30.5%5.6%