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2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场调查与预测试卷
(课程代码00178)
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.市场调查与预测产生发展阶段的萌芽期时间是(D)
A.17世纪前B.18世纪前C.19世纪前D.20世纪前
2.用来回答“为什么”的问题的调查是(D)
A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查
3.按照调查的目的要求不同,市场调查可以分为(D)
A.全面调查和抽样调查B.连续性调查和一次性调查
C.因果关系调查和预测性调查D.探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调
查
4.以下不属于产品调查的是(B)
A.品牌调查B.购买组织调查C.产品生命周期调查D.服务的设计与营销
调查
5.以下属于预实验设计的是(B)
A.时间序列设计B.简单后测设计C.对照前后测设计D.模拟的前后测
设计
6.角色扮演法属于(C)
A.深度访问法B.小组座谈法C.投射技术法D.故事完成法
7..以下说法正确的是(C)
A.简单后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组
B.对照后测设计是在简单前后测设计的基础上加一个对照组
C.对照前后测设计是在简单前后测设计的基础上加一个对照组
D.简单前后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组
8.以下属于基础性量表的是(A)
A.评比量表B.李克特量表C.配对比较量表D.语意差别量表
9.对问卷进行效度和信度的测量,信度高表示(D)
A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小
C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小
10.抽样分布中,样本平均值或百分比落在距离总体平均值或百分比±3个标准误内的
概率为(D)
A.68.27%B.95%C.95.45%D.99.73%
11.关于任意抽样法的特点,以下说法错误的是(A)
A.抽样偏差较小
B.多用在非正式的市场调查中
C.是非随机抽样中最简便的一种方法
D.是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法
12.等距随机抽样可以看成是一种特殊的(C)
A.分层最佳抽样B.分群随机抽样C.分层比例抽样D.分层最低成本
抽样
13.可以对SPSS文件进行操作管理,包括调入文件、保存文件等,这是SPSS数据编
辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?(A)
A.FileB.DataC.GraphsD.Analyze
14.以下不属于调查人员素质要求的是(D)
A.沟通能力B.创新精神C.外在仪表D.学历水平
15.以下关于众数指标,说法错误的是
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