市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdf

市场营销学_江苏开放大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库

2023年

1.产品的品牌也就是产品的商标。

参考答案:

错误

2.品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。

参考答案:

正确

3.刚上市的新产品属于非渴求品。

参考答案:

正确

4.创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

参考答案:

正确

5.市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

参考答案:

错误

6.企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

参考答案:

缩减产品组合

7.企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

参考答案:

长度

8.在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

参考答案:

改进产品

9.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新

的顾客。

参考答案:

产品质量

10.一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的

（）。

参考答案:

宽度

11.某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周

期来讲，该电子产品已进入（）。

参考答案:

成熟期

12.消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已

进入产品生命周期（）。

参考答案:

成长期

13.实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中

的（）。

参考答案:

基础形式

14.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

参考答案:

核心产品

15.公共关系是注重长期效应的间接促销方式。

参考答案:

正确

16.以下属于传统营销观念的是（）。

参考答案:

生产观念_产品观念_推销观念

17.消费者购买受社会阶层、相关群体、家庭等因素影响，这是影响购买行为的

（）。

参考答案:

社会因素

18.消费者购买决策过程是复杂的过程，购买决策的最后阶段应该是（）。

参考答案:

购后评价

19.消费者容易受商品的外观、包装、商标或促销刺激而产生的购买行为，属于

（）。

参考答案:

冲动型购买

20.市场顾客是可以被创造出来的。

参考答案:

错误

21.企业宏观营销环境因素包括（）。

参考答案:

经济环境_人口环境_社会文化环境_技术环境

22.对食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

参考答案:

错误

23.同一细分市场的顾客需求具有（）。

参考答案:

较多的共同性

24.下列属于企业可控的营销因素有（）。

参考答案:

分销_促销_产品_价格

25.产品生命周期包括（）。

参考答案:

成熟期_成长期_投入期_衰退期

26.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。

参考答案:

建筑材料_鲜活商品_机器设备

27.下列属于营业推广的有（）。

参考答案:

展销会_免费样品_代价券

28.企业奉行“消费中心论”是贯彻（）。

参考答案:

市场营销观念

29.（）是指一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少。

参考答案:

宽度

30.延伸产品是指产品的外观形状和特色。

参考答案:

错误

31.产品