万融-商品学概论第三版课件共278页.pptVIP

9.3商品包装设计的原则9.3.5促销性商品包装的促销功能主要是通过包装装潢设计来实现的9.3.6经济性经济性要求包装设计必须做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果“适度包装”：一种功能适当、节省材料、体积适量、成本合理的包装9.3商品包装设计的原则9.3.7标准化在设计包装特别是运输包装时，要考虑适应运输、装卸、堆码、储存等流通环节的要求，实现包装的标准化和模数化9.3.8环境友好性环境友好性是指包装设计时既要保证商品包装的功能性完整，又要考虑如何尽可能减少包装对环境的影响9.4商品包装技术9.4.1泡罩包装与贴体包装9.4.2真空包装与充气包装9.4.3收缩包装9.4.4无菌包装9.4.5硅窗气调包装9.4.6防潮包装9.4.7缓冲包装9.4商品包装技术9.4.8集合包装集合包装是指将若干包装件或商品组合成一个合适的运输单元或销售单元。常见的集合包装有集装箱和托盘集合包装1.集装箱集装箱是指适于一种或多种运输，能适应机械设备快速装卸和搬运，具有1立方米以上容积，并有足够强度，适合反复使用的运输容器集装箱应具有的特点和技术要求集装箱的出现对于运输的意义2.托盘集合包装在一件或一组货物下面放置托盘，托盘下有支柱，形成插口，铲车的铲叉容易插入，进行搬运、装卸、堆码作业。这种货物与托盘的组合称为托盘集合包装9.5销售包装装潢 包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上加以装饰和美化，使包装的外形、图案、色彩、文字、机理、商标品牌等各个要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息，表现商品特色，宣传、美化商品，促进销售和方便消费等作用。销售包装是包装装潢的主要研究对象.销售包装主要起销售和消费的媒介作用9.5.1造型设计9.5.2图案设计9.5.3文字设计9.5.4色彩设计9.6商品包装标识与商标9.6.1销售包装标识标注在商品销售包装上的产品标识，可以用文字、符号、数字、图案以及其他说明物等表示应当标注的内容/可以选择标注的内容。例子：根据我国强制性国家标准《食品标签通用标准》（GB7718—94）,食品销售包装标识应标注下列内容：（1）食品名称（2）配料表（3）净含量及固形物重量（4）制造者、经销者的名称和地址。（5）日期标志及储藏指南（6）质量等级（7）商品（产品）标准号9.6.2运输包装标识 运输包装标识是在运输包装外面印制的，用简单的文字、图形表示的特定记号和说明事项1.运输包装收发货标志 我国原国家标准局1986年5月发布并于1987年4月实施的国家标准《运输包装收发货标志》（GB6388—86）统一规定了收发货标志的代号、项目中英文名称、含义和商品分类图示标志部分具体图示标志见下页9.6.2运输包装标识1.运输包装收发货标志（商品分类）9.6.2运输包装标识2.包装储运图示标志包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，在运输包装上用醒目、简洁的图形和文字标明货物在装卸、运输及储存等过程中应注意的事项我国强制性国家标准《包装储运图示标志》（GB191—2000，idtISO780—2019)，将该标志颜色定为黑色，规定了包装储运图示标志的种类、名称、尺寸、颜色及使用方法9.6.2运输包装标识2.部分包装储运图示标志9.6.2运输包装标识3.危险货物包装标志危险货物包装标志是用来标明化学危险品的专用标志。为了能引起人们的特别警惕，此类标志采用特殊的彩色或黑白菱形图示9.6.2运输包装标识4.国际海运标志联合国政府海事协商组织对国际海运货物规定了国际海运指示标志（见图9—2）P254和国际海运危险品标志(见图9—3)P255我国出口商品包装可同时使用两套标志9.6.3商标商标是商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其他企业生产或经营的同类商品显著地区别开来，而使用在一定商品、商品包装和其他宣传品上的专用标记商标经过工商行政管理部门登记注册并予以公布后，禁止他人使用，享有专用权，并受到法律保护。商标是商品生产者或经营者的独特标记，反映企业的信誉和商品质量信誉9.6.3商标1.商标的作用识别商品的不同生产者或经营者有利于平等的市场竞争和开拓市场有利于保证商品质量及质量监督管理美化和宣传商品9.6.3商标2.商标的分类按商标的结构分类商标按照结构可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标等按商标的用途进行分类商标按照其用途可分为营业商标、商品商标、等级商标、保证商标、服务商标按商品的使用者分类商标按其使用者可以分为制造商标和