2023期末试题市场营销学 .pdf

一.单选题（共40题，8）

1.(单选题,)需要欲望和需求的产生意味着

•A.产品服务的提供

•B.质量价值满意与忠诚

•C.交易交换与关系

•D.市场与营销者

正确答案:A

2.(单选题,)企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击。

•A.近竞争者

•B.坏”竞争者

•C.弱竞争者

•D.强竞争者

正确答案:C

3.(单选题,)既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。

•A.烟杂店

•B.专业店

•C.综合百货

•D.小商场

正确答案:C

4.(单选题,)企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要

•A.消费者

•B.顾客

•C.社会

•D.目标市场

正确答案:D

5.(单选题,)短渠道的优点是（）。

•A.信息通畅

•B.企业能集中精力组织生产

•C.与中间商关系密切

•D.以上都是

正确答案:A

6.(单选题,)重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行定位。

•A.避强

•B.对抗性

•C.竞争性

•D.二次

正确答案:D

7.(单选题,)占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本

行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为。

•A.市场领导者

•B.市场利基者

•C.强竞争者

•D.近竞争者

正确答案:A

8.(单选题,)下列哪项是产品观念的经营手段

•A.提高生产效率

•B.生产优劣产品

•C.多层次的整体市场营销活动

•D.促进销售策略

正确答案:B

9.(单选题,)下列哪项不属于顾客总价值

•A.商品价值

•B.服务价值

•C.时间价值

•D.人员价值

正确答案:C

10.(单选题,)同质性较高的产品，宜采用

•A.产品专业化

•B.市场专业化

•C.无差异营销

•D.差异性营销

正确答案:C

11.(单选题,)就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是的结果。

•A.市场细分

•B.精心策划

•C.综合平衡

•D.统筹兼顾

正确答案:A

12.(单选题,)产品生命周期是由（）的生命周期决定的

•A.企业与市场

•B.需要与技术

•C.质量与价格

•D.促销与服务

正确答案:B

13.(单选题,)延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和

•A.功能

•B.利益

•C.属性

•D.用途

C正确答案:B

14.(单选题,)属于产业市场细分标准的是

•A.职业

•B.生活格调

•C.收入

•D.顾客能力

正确答案:D

15.(单选题,)下列哪项不属于营销管理学关注的人口环境问题。

•A.人口爆炸

•B.人口年龄结构

•C.民族市场

•D.国际市场

正确答案:D

16.(单选题,)中间商处在

•A.产者与生产者之间

•B.消费者与消费者之间

•C.生产者与消费者之间

•D.批发商与零售商之间

正确答案:C

17.(单选题,)产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少

•A.宽度

•B.长度

•C.黏度

•D.深度

正确答案:D

18.(单选题,)以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

•A.缩小企业